1樓：嘉木檟
私以為品牌營銷的本質是
1讓更多的人看到(品牌推廣)
2讓更多的人產生購買(達成訂單)
3讓更多的人形成印象(樹立品牌形象)
4讓更多的人重複購買(產生複購)
其實說白了就這4個事，但是方法就太多了，紙上談兵是沒用的。
2樓：老後腰
哈哈，巧了，本人也非常喜歡喝茶。
先看看品牌的本質和由來吧。
品牌的本質是什麼呢？
簡單說，品牌是附加在商品或服務上的一種屬性，這種屬性有助於其建立很高的客戶辨識、甚至延展至選擇。品牌的發展過程一定經歷：知曉度、知名度、美譽度和忠誠度這至少4個過程。
為什麼茶葉缺乏產品品牌、而有的只是個別區域性的渠道品牌呢？
核心原因有兩條：
1、非剛需。
在茶人眼裡只有茶葉，但在大部分喝茶的人眼裡其可替代性很強，甚至別個時候不喝茶也沒關係。
2、非標現象嚴重。
非標產品乙個重要特性是單品產量少，質量穩定性很難長時間連續。
這不僅給消費者帶來困惑，更重要的是產品數量少帶來的單一產品平均推廣成本過高，有限的利潤根本無法覆蓋原材料+生產+推廣+渠道的所有費用。
以至於「小罐茶」不得不冒著被戴上收「智商稅」的、這種對品牌損傷極大的帽子的風險也要請「大師」做茶。
但「小罐茶」至少有一點做的還可以：禮品市場基本做透了；但其依然無法撬動消費者市場。
品牌還乙個特性：規模化或覆蓋面。
規模化生產、銷售可以大幅降低成本，覆蓋面的擴大使得推廣的單人到達成本大幅降低。
這兩點，你看看誰家的、什麼品類的茶能夠做到？
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