品牌調性在當今品牌營銷中的必要性？

1樓：星空媒體PR

品牌調性在一定程度上影響著企業營銷的走向！

近期，地攤經濟悄然出現在我們的生活當中，很多人投身到了地攤的懷抱，想要在地攤行業占有一席之地。

當然了，地攤之所以能獲得大部分人的喜愛，最重要的一點就是它的特性：經濟實惠。若是你擺地攤去賣的東西比實體店還貴，那你一定會乘興而來，掃興而歸。

如果把地攤看作是一項品牌的話，那麼「親民，經濟實惠」就是它的品牌調性。如果在營銷的過程中你不清楚品牌調性的話，那麼，你的營銷一定不是一次成功的營銷。

其實，品牌調性並不是乙個顯性的概念，它常常隱匿於具體的品牌表現中，要經營者從自身品牌的受眾、品牌的功能、品牌的定位來鎖定自身的品牌調性。因此品牌調性對品牌的成敗的影響是很深遠的，如果在營銷中心品牌調性偏離了，這個品牌就無法走遠。

就拿最近最經典的LV直播帶貨案例來講，眾所周知，LV這一品牌一直以「高階、大氣、上檔次」的形象矗立在國民心中。而最近，LV也在萬眾矚目下開啟了首次的直播帶貨，卸下高貴典雅的「身段」，開始在直播間中「吆喝」，瞬間把品牌檔次拉低了好幾個檔次。最終慘敗收場。

不符合自身品牌調性的營銷就像是東施效颦一樣，既丟掉了品牌本身的價值，還會給品牌的口碑帶來一定程度上的影響。後果不堪設想！

2樓：AICY愛曦

品牌塑造是乙個長久的過程，任何乙個新的品牌和產品，如果沒有一定的時間和沉澱都不足以形成乙個品牌。

品牌有兩種價值即慾望價值及定位價值。那定位價值又是什麼呢？

提到洋快餐這個字眼，你第乙個想到的不是麥當勞或肯德基都難。

提到社會化問答平台，你第乙個想到的不是知乎都難。

這就是定位價值，也就是品牌在消費者心中的心理定位產生的價值。

塑造消費者心中的品牌；為消費者塑造品牌。現在你知道該怎麼做了～

3樓：法式烤冷麵

同意 @陳湘妮的觀點。

目前浮在網際網路浪花上的營銷都只能叫做產品口碑，他們的利益點是指定產品的銷量和指定產品的口碑，並不存在任何上公升到品牌層面的忠誠度。這也是目前營銷人員所能做的最明智的事情。

從產品過渡到品牌，需要至少兩代人的積累和不出昏招的幸運，中國最接近品牌的，可以從百年老字型大小琢磨起。

4樓：廣州小樂

乙個品牌需要時間的積累與沉澱，而在這個積累的過程中，需要有一定的銷售去幫助品牌，企業存活下來。只是中國沒品牌出了歷史原因更多的還是因為現在市場與做企業的人普遍的一種浮躁的心態，當然在快速發展中的今天這樣的現象也是必然要經歷的。

我認為在初期，銷售的重視性之外，做好產品本身的定位，品質與持續開發能力，也是相當重要的，這也決定了品牌的可延續性。

5樓：劉牛

如果把使用者體驗作為內涵，那麼「品牌」與「有形產品」只是它的兩種表現形態。從其他角度看，你還會看見設計、文化、社交、媒介、技術等等。

如果從不同角度得到的感知都清晰、協調、符合需求，那麼這個體驗容易被接受。反之，如果各角度的感知微弱、含混甚至矛盾、違反需求，體驗容易失敗。

一般來說，通過有形產品與使用者互動來傳遞體驗，比較容易建立使用者聯絡。歷史上也看到多數成功的公司先做產品，再提煉品牌。也有少數幸運或優秀的公司，以設計體驗優先，然後從各個維度一起傳遞和諧的資訊。