1樓：馴字匠人王喲喲
主觀分析和客觀分析。
主觀上，廣告性和藝術性；
客觀上，效益和反響。
主觀上，需要你不斷重播廣告，摳鼻孔，抓頭髮和扣腳指頭；
客觀上，
1、需要你敲開隔壁老王家的門，兩口悶酒，哄到床上，和你說些有關這廣告的悄悄話。
2、偷偷溜到甲爸爸的家，問他小老婆，他最近賺了多少錢，或者問，他什麼時候跳樓。
2樓：花葵百合
文案是要觸發銷售動作達成的，而不是追求什麼高大上。好的文案，讓人看完立刻想買或是產生購買慾望。
比如，「怕上火、喝王老吉」、「一年來兩次海瀾之家」，快消品類文案越是能夠讓人產生行動，就越是好文案。怕上火，這句讓人產生恐懼，而喝王老吉，這句給出解決方案，形成乙個完整閉環。引發擔憂——給出方法——產生行動。
再如，「別趕路，去感受路」沃爾沃、「踩慣了紅地毯，會夢見石板路」萬科，地產汽車類文案並沒有以上我們講的要產生行動指令的詞語，而是給人一種高逼格的感受，不知所以才是此類文案的特徵。因為沒有人會因為一句話去買房子、買車子，這些大宗消費，人們都是反覆思考比對之後才會購買的，所以文案的作用更多是營造一種品牌調性，讓人產生嚮往。
總結，好的文案一定是能夠引發購買指令或購買嚮往的文案，即使兩者都無法達到，那麼也要能夠傳達品牌獨特調性，這才是好的文案。以上。
3樓：freak
一，渠道是否面對精準的人群
二，它想說什麼，你是否get到了它想表達的資訊，會不會產生負面認知或者情緒
三，能不能記住它
四，有沒有好感，乃至購買慾望
我有乙個關於手環的廣告文案應該發給誰？
賈羅德博 你知道廣告文案這個說法是個商業環境中出現的詞彙吧？沒人付錢然後你想到一句好文案，是這樣嗎？我都不知道你是不是個在做文案工作或者解除廣告類工作邊際的人，既然你現在找不到壹個願意為此付錢的主兒，那麼就匿了吧，然後，接下來可以考慮做幾件事。好文案是呼之欲出的 你現在，對著自己的好文案，有沒有觸發...
假如乙個廣告令人反感，它還算乙個成功的廣告嗎？
算，廣告的意義在於讓你記住它的品牌，而不是讓你喜歡它的廣告。前些年恆源祥每年過年時的廣告，整個廣告就是不停地念 羊羊羊，恆源祥。羊羊羊，恆源祥 大家很討厭這種廣告，但是厭惡也是一種記住。那麼它的目的就達到了。就像這樣，大家記住他很令人震驚，然後經常地令人震驚。那麼它其實比一些普普通通的廣告更容易被記...
如何分析乙個產品？
丹妮小熊 可以從四個角度來進行分析，分別是 使用者視角 產品視角 運營視角 商業視角 一 使用者視角 站在使用者的角度來進行分析，產品服務的使用者群能夠分為哪幾類，針對每一類不同的使用者滿足的需求是什麼，提供的功能有哪些。我是其中的哪一類使用者，對我而言，該產品是否滿足我的需求，還有哪些進步空間。二...