1樓：宿言本言
第一本《市場營銷原理與實踐》
宿言作為乙個野路子出身的營銷人，雖然已經從事營銷行業12年，也有不少的實戰經驗，但一直缺乏營銷的「系統思維」，這本書則正好滿足了這一點。
科特勒老爺子將市場營銷視作一系列為顧客創造、遞送和溝通價值的活動。企業為了獲得來自顧客的價值回報，首先必須為顧客創造價值。
本書從定義市場營銷和市場營銷過程，到理解市場和顧客價值，再到設計顧客價值導向的市場營銷戰略和市場營銷組合，系統的把營銷這個職業講的透透的。
強烈建議新手小白先讀科特勒老爺子的一系列經典書籍，再讀其他細分的市場暢銷書，建立全面的「營銷思維」太重要了（別問我怎麼知道的），千萬不要再走我走過的坑了~
本書最大的閱讀阻礙就是「太乾了」，宿言要不是因為在自己的「營銷研習社」立下了20天讀完並每天分享筆記的flag，估計也早就放棄了...
第二本《營銷管理》
《營銷管理》這本書一直被譽為「營銷聖經」。也是科特勒老爺子的經典著作，這本書涵蓋了營銷戰略、營銷戰術以及營銷管理的所有課題。同時這本書借鑑了很多不同學科的研究成果，如經濟學、行為科學、管理理論和數學，為分析營銷管理中反覆出現的問題提供概念工具和框架。
它可以為《市場營銷原理與實踐》一書作為完美的補充。之所以把這本書放在第二位，是因為宿言個人覺得第一本更加難讀，如果你能把第一本堅持讀下來，第二本讀起來就會格外順暢！偷偷告訴你，這本書是彩色的，而且案例特別多，讀起來心情會好...
第三本《定位》
這本書的核心觀點就一句話：「無論是個人還是產品，最重要的是找到乙個在使用者心智中獨一無二的定位，然後圍繞這個定位去實施戰略。」
這本書可以說是「過剩經濟中的一艘救生船」，定位理論也是營銷領域的必修課，讀就完了。
第四本《消費者行為學》
圖中的是《消費者行為學》的第十版，宿言看的是第12版，作者沒變，就是增加了一些新的內容。消費者行為方面的內容在《市場營銷原理與實踐》及《營銷管理》中都有提到，這本書算是給講透了。
市場營銷本身就是為顧客創造、遞送和溝通價值的活動。所以研究顧客的消費行為格外重要，本書把消費者行為從微觀到巨集觀都講解得很清楚，而且不算很枯燥，每章都有很多故事來引入主題，比較易懂，但畢竟是400頁的書，看久了會累，建議大家閱讀速度放慢些，每章開頭和結尾有預習和複習的內容，可以很好的幫助學習。
五、《價值的力量》
之所以把這本書放在《消費者行為學》後面，是因為這本書是從消費者行為入手，研究價值在交易行為中起到的重要作用，並由此提出企業經營應圍繞「價值創造」和「建立價值認知」展開。
這本書從價值的角度對營銷概念進行了重新定義，提出「價值營銷」的概念，主張營銷工作應該聚焦於兩個方面：在產品創新端為消費者創造價值；在消費者傳播端建立價值認知。
本書用「價值」詮釋了營銷和品牌建設的邏輯。讓營銷不再是一種實現短期銷量增長的「術」，而是支援企業基業長青的「道」。
六、《瘋傳》
這本書是宿言早期閱讀的一本講關於「傳播」的書，《瘋傳》這本書提出的STEPPS是在營銷過程中非常實用的六原則，分別是「社交貨幣」、「誘因」、「情緒」、「公共性」、「實用性」、「故事」。
書中還有很多STEPPS原則背後的心理學原理，以及一些國外的案例。當我們遇到一些網路上爆火的文章或案例都可以用STEPPS原則中的6個維度去拆解和分析。
這本書最大的缺點就是翻譯的有點硬，讀起來有點費勁，不過我們看裡面的乾貨內容就好~
2樓：yingxiao10888
作為乙個做了市場營銷多年的營銷狗，這裡給你推薦新人必看的五本書。
首先第一本就是最知名的《定位》。
作者提出真正的競爭在顧客的心智中，所謂定位就是讓我們的產品在顧客的大腦中占有某個品類的特徵來完成心智預售，這本書能夠幫你找到顧客選擇你的核心理由。
第二本叫做《超級符號，就是超級創意》。
所謂超級符號呢就是那些人類文明程序當中被大眾所熟知的識別符號號，經過設計之後，成為我們品牌的資產，這本書就是教你如何打造乙個吸金的企業形象，讓企業快速被認知。
第三本書叫做《行為設計學》
這本書教你如何打造峰值體驗，在這個移動網際網路時代，實體店最大的優勢就是體驗。這本書介紹了能夠打造峰值體驗的四個關鍵時刻，分別是欣喜時刻、認知時刻、榮耀時刻和鏈結時刻。
對於想要提公升顧客的體驗的市場營銷人員或者企業主，這是必看的一本書。
第四本書叫做《影響力》。
這本書被奉為市場營銷領域的聖經。書中的揭秘了影響人們行為決策的六個心理學效應，分別是互惠效應，承諾一致、社會認同喜好效應、權威效應和稀缺效應。
只要稍微留意一下你就可以發現，幾乎所有的營銷活動都在利用這些人性的密碼，非常推薦。
最後一本叫做《瘋傳》。
這本書總結了能夠激發人們進行分享傳播的六個原則，有社交貨幣、誘因、情緒、公共性、實用價值和故事性。所以想要讓老顧客幫你轉介紹或者做裂變活動的市場營銷人員或者企業老闆，一定要讀這本書。
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顧晴波 但徐文長摸了摸後腦勺，馬上就想出了取禮物的方法。只見他拿住竹竿一直走到一口井邊，然後把竹重向井裡放，當竹頂快到井口時，他就順利地拿到了那件禮物。伯父被聰明的徐文長驚呆了，不禁拍手稱讚 真是聰明的徐文長啊！徐文長到舅舅家做客，半晌才端出一盤菜，卻只一雞蛋，舅舅說 文長啊，真是不好意思，你來的真...
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品牌吳之 最新的一本關於品牌營銷的書！作者翁怡諾可不是一般都大咖，是從事風險投資和私募投資20多年，曾擔任中金直投部執行總經理，所投資多家公司在A股上市的大咖。於2012年建立的弘章資本，主要專注於大消費領域的投資 併購，投資案例包括家家悅 藍月亮 錢大媽 德爾瑪 紫燕百味雞 寶鼎天魚等。新品牌的未...
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染七 2.管理的實踐 管理的實踐 The Practice of Management 開啟了管理學發展史上的新時代。現代大部分流行的管理思想和實踐都可以從這本書中找到根源。粗略列舉一下，就可以包括 目標管理 參與管理 知識員工管理 客戶導向的營銷 業績考核 職業生涯管理 事業部制分權管理 企業文化...