1樓：
商標反向假冒，是指未經商標專用權人許可，更換其註冊商標並將該更換商標的商品又投入市場的行為（下文簡稱反向假冒行為）。反向假冒的行為其行為表現形式雖然與傳統的假冒行為不同，但在行為性質上並無實質差別，同樣損害了他人的商標專用權，影響了商標功能的正常發揮，欺騙了消費者，造成商品流通秩序的混亂。筆者認為對於情節嚴重的反向假冒行為完全可以運用刑事手段予以制裁。
反向假冒行為是一種侵犯商標專用權的行為商標的價值在於商標具有識別商品、保證商品質量以及廣告宣傳、促銷等作用，而商標之所以能正常地發揮這些功能，是因為商標在企業的商品與消費者之間建立了乙個資訊傳遞的渠道，因此商標功能的發揮必須以商標與商品的完全結合為前提。而商標專用權賦予了商標註冊人依法在其商品上使用其註冊商標，並禁止他人假冒、撤換，其目的就在於保障商標與商品的結合。而無論是在相同或類似商品上使用與註冊商標相同或近似的商標的行為，還是將他人商標取下而換上自己的商標的行為，都切斷了源商品與源商標的聯絡，切斷了生產者與消費者之間的橋梁，妨礙了商標功能的正常發揮，侵犯了他人的商標專用權。
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