1樓：破產兄弟-石頭
成為人盡皆知的品牌，前提是提供出人盡可得的產品。
否則就會出現一種尷尬的情況：廣告播給了全中國人民、家喻戶曉，結果只有兩畝地的產量、廣告費白燒。
因此「品牌」的前提一定是：量的規模性和質的標準化。
但是農產品（尤其是初級農產品）又是非常依賴原產地的光照、氣候、灌溉、水土等自然條件。哪怕同樣的品種、同樣的技術條件，離開了此地就是產不出同樣品質的。更何況，如果不是集約化耕種，同一塊地，農戶之間的成果都不太一樣。
不能做到量的規模性和質的標準化，品牌幾乎無從談起。
舉個栗子：每個人都同意，只要認準可口可樂，不論是今天買還是下週買，不論是在家門口買還是在外地買，買到的都是一樣的東西，這就是建立品牌的意義。品牌=自定義的乙個標準。
因此，我肯定無法接受，「天天」牌的哈密瓜，上個月買的和這個月買的口感，變來變去。
這也差不多能解釋，農副產品有品牌，而農產品很少有品牌：比如水果很少有品牌、但是果汁就有。因為深加工的過程就是乙個標準化的過程。
所以順著「產品-品牌」的思路，農產品想要做出乙個成功的大品牌基本個偽命題。除非打稀缺性的牌做高溢價，那就基本上進入了禮品市場，很難說還算是農產品。
放眼國內外，想不到哪種具體農產品打造出了乙個品牌，唯有跳出空間的限定、甚至跳出品種的限制，而建立渠道品牌。這樣的栗子就多了：
比如我會認可果多美的水果質量都很不錯，BHG的蔬菜我買起來會很放心，在一堆五花八門的大公尺面前中糧的我會平添一點信任。而果多美、BHG、中糧，某意義上即使建立了乙個渠道品牌。
2樓：夢想是種地
農產品的品牌最終還是要追溯到產地，產品有自己的獨特性。就比如五常大公尺，它就是黑龍江五常市那個地方種植出來的大公尺，同樣的種子中到遼寧或者東其他的地方，它的味道就不同。褚橙的風雲變化還是因為它這個橙子本身並沒有比市面上其他的橙子好吃，群眾不買單也是因此。
再比如為什麼陽澄湖的大閘蟹無論氣候如何，每年金秋時節都是供不應求，他真正形成了自己的獨特性，經的起時間的考驗已經在消費者中形成了好的口碑，贏得了消費者的信任，這樣大家就樂意買單了。所以我認為農產品品牌必須追溯到產地並慢慢的形成自己的獨特優勢。
3樓：陳小明
國內的褚橙是炒作出來了，其實B端賣得比C端好，褚橙聲稱標準化做得好，我只能說呵呵，對比一下人家新奇士、佳沛就知道無論是品牌和產品本身差距有多大。在中國做農產品品牌相對工業品要難很多，從基本面上看，工業品有中國製造業支撐，而農產品沒有強大的農業產業支撐，只能靠特定條件下創造個別成功案例
4樓：
正因為題主所說，農產品本身在吃上很難體驗到差異化，所以在做產品營銷的時候，農產品的溢價往往需要結合服務去做（也就是之前爆得超雞火熱的O2O），這樣才會使你的農產品存在一定的溢價上限。所以題主的這個問題，不單需要考慮到產品的品牌包裝，也涉及到其終端的服務。
5樓：
呵呵，看了好多回答，誰是做農產品的？
我家老媽是。
兩個公司在運作。
訣竅是啥，就是種出來的東西和別人不一樣。
多簡單。 涉及商業問題，我匿名了，放幾張圖吧。
手機不整理了。
蔬菜還好，基本花茄，黃瓜，苦菊一類。。
特點都一樣，賣相好。
這你都不會寫故事麼？
更何況檢測資料漂亮的嚇人，26的糖分什麼的。
別想想回來種一樣的，等爛大街你掙幾年錢了。繼續又能領跑別的了。
6樓：
指望品牌拉動溢價那是搞笑，農產品沒有產業鏈支撐，就現在這個消費環境，與其在品牌上下功夫找什麼差異化，不如把商業模式搞清楚。
7樓：程瀟羽
消費者對農產品及農業科學的認知缺乏，促進了一些「誤導型」營銷手段的出現。
有些商家抓住了部分消費者們「不懂裝懂、一知半解」的特點，在潛移默化中賦予具有一定消費能力的人「返璞歸真」的追求，依靠「有機」「純天然」「無農藥」等字眼博取市場。
另有一些人，利用公眾對未知科技的「恐懼感」，大肆宣揚該科技的缺陷，甚至無中生有、顛倒是非，以期徹底將某種競爭產品擠出市場，君不見多少人以「造福人類」為名，全力打壓轉基因作物和轉基因技術，以擠占更多市場份額。「轉基因」需要標識，什麼時候「非轉基因」也成了值得標榜的競爭優勢了？不過是乙個陰性標識供不同需求的人選擇，如今卻讓民眾談「轉」變色。
試問，那些為這項努力半生甚至奮鬥終生的科學家們，都是罪人？那些已經分析預見到必須依靠轉基因作物來保障糧食安全的農經學者們，都是政客？
民以食為天，談農產品營銷，請先摸良心。
8樓：林胖
現在中國農產品還真不能稱作產品，絕大部分都是靠天吃飯，一年乙個味，產品的儲存，運輸都跟不上，在這樣的情況下強行做做品牌溢價，只能得不償失。
就算花大力氣做好了，一擁而上的假冒，直接就能將你拖入深淵。
做個零售流通領域的品牌還是可以考慮的：通過買手製，選擇當時當季的好產品，減少顧客選擇焦慮，做好服務，形成口碑。但這也需要大量的資金投入和人才選拔。
怎麼銷售自己的農產品？
黃大仙 沒法銷售出去！破碎的農業生產力就是這樣，在現代商業 現代技術 現代資訊的衝擊下支離破碎，能夠有商販上門，或者自己拿到市場上賣，已經是不幸中的萬幸了。那麼多的經典電商，最後都曇花一現，核心原因是違背經濟規律。因為大商業是工業化的產物，根本不是適應小農經濟的商業模式 資訊科技衍生的電子商務，也是...
UI轉產品，需要怎麼做？
產品經理的話現在確實是網際網路行業比較熱門的崗位了。你要是想要從UI轉崗到產品經理的位置上的話，那麼我覺得你首先要考慮的就是你合適不合適做產品。雖然說是UI轉產品也算是優勢，但是要是綜合考慮的話，我也建議你在轉崗前評估一下你轉崗產品的優勢與劣勢。畢竟產品經理他也算是乙個綜合性很高的崗位了，你要是學習...
企業的品牌推廣方案怎麼做？
角點 1.品牌定位 你要將自己的品牌定位好，就是自己要走什麼樣的路線，定好了自己的路線就知道了你的產品要面對的人是什麼樣的。然後你還要去做一下市場調研，知道你面對的人群群是什麼樣的人群，他們是生活習慣怎麼樣，知道了這些內容之後，你才可以寫自己的推廣方案。2.品牌的核心競爭力 核心競爭力就是自己的產品...