如何培養遊戲思維？

1樓：鹽選推薦

著名未來學家簡·麥戈尼格爾在暢銷書《遊戲改變世界》的開篇，講過乙個讓人震驚的資料：世界上所有玩家花在《魔獸世界》上的總時間，超過了 593 萬年，相當於從人類祖先第一次直立行走進化至今的時長。

美國的年輕人在 21 歲以前花在遊戲上的時間，超過了 10000 小時。10000 小時又是什麼概念呢？根據一些理論，10000 小時幾乎可以成為絕大多數領域的專家。

大量的年輕人都變成了在吸食「遊戲鴉片」的癮君子。

如果把遊戲看作是一種媒介的話，那麼根據傳播學大神麥克盧漢的說法，媒介即資訊，它會「影響我們理解和思考的習慣」。也就是說，玩遊戲長大的這一屆年輕人，跟他們廣而告之的時候，如果用玩遊戲的邏輯，可能在交流上面更為容易一些。

那麼遊戲的邏輯有哪些？對做廣告有啟發意義的，有 5 點：打怪公升級，寶物收集，即時反饋，隨機獎勵，競賽機制。

第一種，打怪公升級。

周星馳的「西遊」系列電影，乙個怪乙個怪的打下去，打兩個怪就能拍一集，那如果把它看做是廣告創意的難度，比那種每次都要從零起步去創意，是不是就容易的多？這是我們在廣告中應該學習的策略，在設定乙個確定的品牌目標之後，盡可能去拆解出不同的消費場景，然後給出消費者在該場景下統一的遊戲參與規則。

這裡說的遊戲規則並不一定是要讓消費者具體參與，也許一種「閱讀正規化」，看到這種廣告結構、鏡頭語言，就知道是哪個品牌的廣告。

比如說炫邁口香糖，每次都給你展示乙個根本停不下來。比如凌仕沐浴露，每次都會告訴你如何打敗娘娘腔的香氛，獲得更多靚女青睞。再比如可口可樂爽動夏日 100 招，加多寶大戰無名火 100 式，等等。

第二種，寶物收集。