1樓：眾燦互動
乙個產品的優秀程度先是取決於產品的本身，然後是靠口碑傳播。
如果乙個產品本身品質很好，沒有人知曉，也不算是好產品。
所以廣告的意義就在於讓大家知曉。
很多廣告就是單一的營銷內容，但是很多廣告是具有構思，讓產品迎合話題融入創意點進行包裝。
不可否認，廣告會有一些誇大的因素。
但是廣告的意義，還有更多值得我們思考的因素。
2樓：馬建業
在看回答之前，請各位先開啟《清明上河圖》看一下千年以前的宋代商家是如何重視廣告的。
一面青白相間的酒旗高懸，遠遠的就能看見，向人們發出廣告訊號。
大大的招牌，配上自家的賣點，是不是和現代的街市沒什麼區別？
這家酒樓還做了乙個可能是最早的燈箱廣告，裡面放蠟燭，這樣晚上也很醒目。
廣告就是商家給消費者發訊號，廣告有用，這是早有定論的常識問題。華杉老師說我們要靠常識經營企業，因為大部分人不遵循常識。
合格、有效廣告作用於人的潛意識，根本不需要調動人的有意識思考就已經達成目標了。中國有句老話：只敬衣衫不敬人。
沒錢沒勢，說話就沒有信服力。這是普遍的人性。同樣一句話，地位高的人說一句頂普通人一萬句。
這就是品牌建設時為什麼要打廣告，並且要盡可能打大廣告的底層邏輯。廣告的作用就是造勢，沒有勢能，你怎麼跟客戶講，他都不服。有勢能，他會自己把自己說服來買你的東西。
3樓：路人
廣告當然有用。
實際上你提的這個問題就是在為你自己打廣告。如果你沒有問這個問題就不會有這麼多人回答，如果沒有這麼多人回答知乎就不會推送給我，如果知乎沒有將這個問題推送給我我也不會看到，如果我沒有看到我就不會來這裡瀏覽其他回答和回答這個問題。
你，通過在知乎上提問來讓我知道了你對於廣告的疑問和看法。這就是你為自己打的廣告。
親，你還有什麼疑問嗎？
4樓：Roger
廣告真的有用，這是毋庸置疑的。
如你所列舉的日化品牌、汽車品牌、地產品牌都樂意每年投入幾百萬、幾千萬的廣告費，甚至好的廣告位資源，還要靠競價獲得，那是因為廣告的產出結果達到或者超出了預期，從而讓廣告主認為廣告的投入確有必要。
回到問題本身，題主的疑惑在於：廣告主重金投放的廣告明明對你沒有起作用啊。
是的，廣告無法影響所有的人，但在你列舉的例子中，廣告也是有用的——
1.你去超市看到牙膏的貨架上有一大堆的高露潔，這個並非偶然，如果沒有強大的廣告支援，高露潔的鋪貨率可能就沒那麼高了，也許它根本沒有機會出現在你眼前的貨架上。
2.至於被你關閉的網頁彈窗廣告，也許徹底淪為了空氣，也許你在關閉時不經意的掃了一眼，但它可能就此進入你的潛意識，那麼對你而言，它已經從乙個陌生產品變成了「哦，好像有點印象」的產品。
3.「汽車住房這種東西你會經過仔細調查研究再決定購買……」，事實上現在的廣告無孔不入，你在調查研究時採集到的那些參考資料，也許正是一種軟性的廣告資訊。
所以，廣告真的是有用的，但廣告也確實不能影響所有的人。
5樓：額閃電了
廣告有沒有用?
答案：有用。
為什麼什麼呢？從使用者（消費者）角度來看，我們把廣告擬化為乙個衣著得體的人，他每次見到你都會很有禮貌的向你介紹自己和自己的工作，並遞上名片，久而久之當你的需求和他的工作產生重疊的時候，你第乙個想起的就會是這位老兄，並且你們很有可能已經成為了朋友。
總結：人最容易想起熟悉的東西，也最容易信任熟悉的人或物，而當你面對選擇的時候最容易選擇的是你最熟悉的，所以廣告算是一種潛移默化的改變的認知的東西，就像談戀愛一樣，相識、相知，當你非常渴望談戀愛的時候，廣告對你說Come on baby，相信你會飛身撲過去的機率很高。
至於你說討厭的廣告就是廣告質量，推廣手段等等的問題了
6樓：王陰陽
你買東西他是喜歡買書去了，總覺得熟悉的就是好的。你都不管，不受廣告的影響啊。廣義的廣告也肯定會受到影響。
什麼是廣告廣而告之。人們都說乙個成年人每天要喝800ml的水。這也是廣告，你會相信這東西嗎？
這只是沒有對任何人才是直接的利益吧。
7樓：魚躍蒼穹
廣告真的有用，或許對你一眼看穿了廣告背後的虛假，但是你的朋友呢？你的親人呢？原價199，現價99，買到就是賺到，買的越多，賺的越多！！！！趕緊搶購！！
8樓：
廣告只是市場行銷的其中乙個環節
正是因為你在電視上看到高露潔的廣告，同時超市又看到鋪貨，所以你才會買。如果沒有廣告，你才不會買。
9樓：周得狗
問題在於，沒有廣告，你甚至都不知道這個世界上竟然還有高露潔。
你說，「我隨手在貨架上一拿，和廣告沒關係。」那我們假設貨架上有兩種牙膏，乙個是高露潔牙膏，乙個是周得狗牙膏，你隨手哪乙個？之所以你會選擇高露潔，是因為你大腦在潛意識裡曾經受到過廣告的影響，即使你可能不願意承認。
其實，你想表達的是，廣告並沒有喚起你當時的需求。也就是說，你幾乎不會因為看到廣告就無腦買買買。這是正常的，因為你在看高露潔廣告的時候，浴室的牙膏還鼓著呢，你當時並沒有買牙膏的需求。
但是你家的牙膏不會一直鼓著，它總有憋下去的那一天，你的消費需求會在那一時刻自動啟用。這個時候，你的大腦開始在潛意識裡蒐羅解決辦法。
這次輪到廣告從你腦海裡冒出來了。下樓買個高露潔、佳潔士也行。
10樓：mike hale
廣告的覆蓋面不是每個人。就算每個人看了同樣的廣告也不會每個人都去買這個品牌。
廣告只會影響一部分人，剛剛好有這一類需求的人。
題主你只代表你自己，不代表所有人。
廣告肯定是有用的。沒有用那些品牌年年這麼投廣告圖什麼？
他們當然也會明白乙個道理，他們的東西不會覆蓋每個類別的消費者。這跟品牌定位有關係。
所以題主這種個例不能說明什麼問題，畢竟你參考的樣本資料只有你自己。
11樓：
偶然看到這個，題主問這句話的時候，不知道有沒有去注意你所使用的東西都是通過什麼形式購買的，其實我們現在身處廣告的海洋中，商場的廣告展位，電商平台的推薦位，以及平時上網瀏覽到的很多資訊，都是廣告，如果廣告沒用，大概也不會有人選擇這種無效投入的
12樓：世界
作為乙個市營人員，我覺得，你在問題描述裡說的話就已經自己回答了自己的問題。
廣告的作用從不是直觀的指導你去買某一產品，而是提高品牌與產品的知名度，加深消費者對其的印象與認識，讓消費者在想到某種消費品的時候，腦海裡自然會有乙個聲音提醒你某一產品在你的選擇範圍內，並且在潛移默化之後提公升你對該產品的信任度和好奇心。
而廣告出現頻率越高，覆蓋面越光，越容易記，就越能完成這一點。
你以為你買它跟它的廣告沒有關係沒有影響，但其實在你第一次看過它的廣告並且記下它的品牌名字的時候，你就已經被影響了，在你的選購目標裡永遠的+1。
13樓：
這是乙個很有意思的問題，廣告的界定是什麼？很多人可能認為，TV廣告、影院廣告還有一些紙媒等等，才叫做廣告對吧，我們很多人覺得我根本不在乎那些東西，那真的有用麼？
事實上，就如同超市高露潔牙膏，廣告本身的形式其實更多，超市擺放、美陳等等、貨架的擺放優先位置，產品外包裝的效果，總之或許多數人的理解是看起來舒服所以我購買，其實這也是廣告的一部分，比如海報、VI、LOGO乙個意思。
最後，廣告本身並沒有標註過「吸引所有人」，就和爆款一樣，也是有針對性的，確實會有很多人不在乎，但明確了潛在使用者，針對性的宣傳，能夠引發那部分的人注意的時候，這個廣告本身就已經產生了利好的效果了。
所以，現階段甚至很久之後，廣告都是有意義的
14樓：
不知道題主現在還想不想知道，但是一直半死不活的Rio靠著給奔跑吧兄弟冠名愣是業績飆公升到爆表，這就是廣告的力量，越是不經思考而得的產品，越需要廣告來改變你的潛意識。
15樓：chen holyfield
提問者有乙個很大的邏輯漏洞：
請問超市貨架為什麼要放高露潔，而且把它放在顯眼的位置上，除了貨架費交的多外，沒有品牌的原因麼？
請問你自稱沒有受到廣告影響，你買牙膏時會買乙個沒聽說過的牌子麼？
你聽說過高露潔，難道不是廣告的影響？
等你把這套邏輯捋順了，自洽了，你就找到答案了。
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