1樓：暴徒的小羊羔
品牌有「對內」與「對外」的兩重特性：
一旦你提出乙個品牌主張，對內他就是指導企業經營的行為準則，在經營或生產面臨兩難選擇的時候，參見哪一種更利於你的品牌強化，就選擇哪一種等。（這一條跟你今天的問題，關聯度不大，暫且不表）。
品牌借助IP宣傳，更多是「對外」的部分。要記得，品牌永遠是在跟人打交道，時刻記住你品牌要討好的人是誰，他們的喜好、性格是怎樣的。我們時時需要換位思考的受眾思維，傳播的時候要有消費者語言。
比如高讚回答中的，對四季沐歌與攀登者精神之間的硬扯，就是一種典型的企業思維，經營者語言。你解讀了一堆的企業理念，事實上在消費者那裡，他根本不care。消費者關心的只是這個產品，對於他的核心價值（有的品類核心價值是顏值、有的是功能、有的是情感、有的是價效比，不能一概而論）。
當品牌準備跟《攀登者》合作的時候，首要考慮的是，愛看這類電影的人，與你的目標客群契合度有多高。吳京是乙個優秀的藝人，但依然有不喜歡他的人，比如文藝青年，大概率就會是乙個對他無感的群體。如果你的品牌目標群體是文藝青年群體，無論廣告怎麼植入，都不會有好的效果。
只要品牌目標客群與IP粉絲高度契合，在植入上割裂不割裂，突兀不突兀，那只是導演藝術手法的問題，並不會原則上影響品牌傳播。有一些可能正因為這種衝突，反而成為乙個小爆點，或者話題也難說。當然這一切還是要跟你的品牌目標客群有關聯，如果目標客群多以嚴肅、理性的人為主，太突兀的嫁接，可能就會讓他們不屑一顧。
但如果目標客群以百無禁忌的年輕人、或者二逼青年為主，反而可能成為他們娛樂，甚至傳播的「槽點」，比如各類網綜上面的品牌植入廣告。
歸根結底一句話：品牌永遠圍著目標客群轉。急目客所急、想目客所想，目客喜歡的就是品牌追求的，目客的話就是聖旨。
目客永遠是正確的，如果錯了，請參考前半句。
2樓：linghugoogle
「合拍」分為兩步：
第一步，尋找共同點；
第二步：融合。
如圖。尋找共同點：攀登者奮進，京東奮鬥；
融合：借用攀登者的劇照，融入京東的元素，一起勇攀高峰。（PS. 感覺這裡京東的元素有些弱，可以放大或者其他的方式增強）。
3樓：
一樣的精神，一樣的人，其實在這兩點的基礎上，我認為能夠成為與《攀登者》真正合拍的合作夥伴，還有最重要的一點，那就是耀眼的成就和實力。試問，如果乙個企業乙個品牌沒有足夠折服行業內外的製造實力和創新實力，又怎麼能夠與《攀登者》中登山英雄們所創造的登頂成就相比擬呢？
在這一方面，我認為四季沐歌確實有著足夠的實力和話語權。提起這個牌子，或許大部分的70後、80後一代都十分熟悉，甚至許多90後也都很喜愛，他們的熱水產品可以說是遍布整個市場，並且擁有眾多的發明專利和創新技術，被稱為中國熱水專家。
而經過多年發展，四季沐歌在工程領域也有著眾多的成績。資料顯示，2000以來，四季沐歌在全球已經打造了超過10000個精品標桿專案，為大興國際機場、華為、阿里巴巴、萬科地產、梅赫西迪賓士、首鋼集團、富士康、青島啤酒、希爾頓酒店、南開大學、中中國人民解放軍總醫院（301醫院）等諸多專案工程提供了舒適健康的綠色熱水/熱能解決方案。
同時，也是上海世博會、公尺蘭世博會、阿斯塔納世博會、杜拜世博會等四屆世博會中國館的合作夥伴，並為第2屆全國青運會、第7屆世界軍人運動會等重大體育賽事提供熱水等相關支援。
憑這樣的實力和成績成為《攀登者》合作夥伴，這才是真的當之無愧。
4樓：
《攀登者》是中國首部以登山為題材的電影，他的熱映喚起了人們心中的攀登精神。在這個流量為時代，如果是生硬的植入，ip價值是不能發揮大最大的。只有在精神上的契合，才能產生一加一大於二的效果。
5樓：Strawberry
沒有什麼合作是必然合拍的，看完攀登者，反而覺得裡邊感情戲的強行植入反而消解了人類在那極寒之中疲憊、恐懼的心理，所以，適合的才是最好的
6樓：南生
如何做到真正的合拍，強硬的植入會消耗觀眾的好感度的，我以觀眾的角度來看，不論大大小小的IP，生硬的植入要比自然的植入多得多得多，最起碼不要想著硬塞才可能會合拍吧
7樓：不二
企業文化，品牌內涵要和IP精神實質相一致。京東與《攀登者》IP攜手，共同講述中國攀登精神故事，攜手廠商與消費者形成價值共鳴。通過講述「中國製造」到「中國智造」的攀登歷程，真正體現了京東與國有品牌共同攀登的故事。
這便是真正合拍吧！
8樓：1319
ip折射的是價值觀、人生觀、世界觀或哲學層面的涵義，它最終要和人們產生文化與情感上的共鳴。 所以ip文化首先要融合於市場的價值觀，迎合大眾。再次要融於企業文化，激發團隊設計創意。
9樓：小饅頭
有很多案例可循，有人找「粘合劑」 就是一些合適的推廣人。第二是合適 。攀登者可做的登山工具品牌、甚至jeep或者路虎汽車品牌我覺得也是符合的，合作起來品牌會給人一種勇敢探尋越挫越勇的感覺
10樓：乙隻小可愛
品牌自身的創意自己品牌的精神突出自己想傳達的以及想要給大眾呈現和傳遞的在這基礎上再去選擇合適的IP 最重要的是靈魂的共鳴吧有了共同的點什麼都是合拍的
11樓：秋日暖陽
品牌與IP要從內容上建立起強關聯，以相互促進的健康態度進行合作，不僅讓IP形象深入人心，同時也能反哺品牌銷售。只有將品牌融入IP內容，融入IP的細節和理念，品牌的傳播才能實現。如此，品牌與IP才能做到合拍。
12樓：求人求己
品牌與IP合作，要有自己的創新，照抄照搬肯定是行不通的，創新非常關鍵。較好的創意會讓人耳目一新，接受度也會更高一些。但是在創新的時候也要掌握一定的尺度，不合時宜的創新只會起到相反的作用。
13樓：悅兒
品牌在尋找合作IP和平台時，要明確自身的品牌定位，品牌的目標，目前遇到的問題和現狀，傳播手段和使用者定位是否精準，這些問題都要事先弄明白。然後品牌要與IP屬性相合，這樣才能實現自身品牌與IP的勢能公升級。
14樓：一去二三里
說到品牌與ip 的合作，最為成功的例子其實莫過於電影《阿甘正傳》和Nike公司，珍妮送阿甘的那雙鞋就是Nike Cortez，以至於我們國內都用阿甘鞋來指代這個系列，不得不說是合作成功的典範。
分析這次品牌合作成功的原因，就在於產品完美的融入了故事，甚至成為了故事的一部分。阿甘一路奔跑，因此故事中出現一雙跑鞋並不突兀。而且整個故事以阿甘的視角反應了美國幾十年間的風雲變化和文化興衰，毫無疑問，Nike和可口可樂都成了標誌的一部分。
回到題目，說說《攀登者》，事實上任何品牌和這部電影的合作都是良性的，作為70周年的獻禮片，《攀登者》有著超高的關注度，並且擁有眾多明星的加盟，可看性和話題性都非常高，作為合作品牌也能收穫很多關注度。
從《攀登者》這部電影來說，可能導演表現的並非那麼完美，但就其主旨來說，仍是有非常積極的意義。電影反應了主人公一行突破千難萬險登頂珠峰，使得我們在珠峰歸屬的問題上有了極大的話語權。我們的民族又何嘗不是如此，奮鬥七十年，終於從一貧如洗落後的國家，發展成如今的盛世，路漫漫其修遠兮，前人正如詩中所說的那般上下求索。
所以從這個角度來說，適合一些國內的自主品牌，特別是那些有自主研發歷史，從乙個小廠做成國際大企業的公司。因為可以和電影的內容產生歷史、情感上的共鳴，作為新中國成長的見證者，也作為改革開放的同行者。從這個角度來說，還是很有歷史意義。
同時這種和ip的互動也要注意內容上的強聯絡，比如前幾年為人詬病的古裝片裡硬植入現代化妝品的廣告，有種割裂的感覺。而《攀登者》作為國慶獻禮片，大張旗鼓的植入是不合適，第一，容易破壞獻禮片的氛圍。第二，當時的歷史背景下也沒有如今這些企業。
隨著越來越多中國產電影的強勢崛起，品牌與IP的互動也越來越多，如何使得電影觀眾在欣賞電影的同時也對品牌產生認同是乙個巨大的挑戰。但總體而言，無非是要和內容有著較強的聯絡，在此基礎上又能和電影有著相似的表達核心。
15樓：「已登出」
攀登者在開拍之初就吸引了大量的流量，在裡面其實可以契合很多品牌，最明顯的是服裝及運動器械及通訊裝置。與乙個IP合作最重要的是契合度要高。
16樓：扔魚
評價乙個品牌是否能成為影片或者別的IP最合拍的合作夥伴，那首先就要看這個品牌以及擁有這個品牌的企業，其精神核心是否能與IP形成精神上的共鳴。
具體到《攀登者》來說。首先，我們為什麼說《攀登者》是乙個極好的IP？我認為這個IP最有價值的精神核心，從一些台詞之中就能解讀出來——「為什麼要登山？
因為山就在那裡。」「幾億人民只能想著吃飯這點問題，我們這個民族又有什麼希望呢？」
是的，山，就在那裡，不言不語。但是人類卻要不斷的進步，高山只是乙個台階，登上台階之後，我們還得繼續攀登，探索宇宙。放到所有領域，道理都是一樣，攀登者，是先行者，先行者之後，是整個人類向前邁進的腳步。
而作為《攀登者》的合作夥伴，是否能與影片合拍的最關鍵評判標準就在於這個品牌是否也是秉承一貫奮鬥的精神，是否矢志於努力奮鬥。
於中國登山隊而言，挑戰珠峰是兩代人的努力，是跨越15年的傳承，創造了中國奇蹟。於《攀登者》的聯合推廣合作夥伴四季沐歌而言，曾經的四季沐歌人用「做人不服輸，做事爭第一」的冠軍文化將四季沐歌從追隨者變成引領者，新一代四季沐歌人則將用新的「奮鬥者」精神勇敢迎接挑戰，接過火炬，踏步前行，做新時代的「攀登者」，不斷適應行業變革，高效整合資源，不斷突破技術創新，全力開啟大熱水市場新航道。
在向著新航道奮勇前進的歷程中，四季沐歌的每一位員工都與攀登者中的登山英雄一樣。「領航者」以克服萬難之決心，帶領大家堅持向前進；「開拓者」以一往無前之勇氣，衝在市場第一線；「鑽研者」以水滴石穿之毅力，在危難中開創新紀元；「奮鬥者」以無私拼搏之決心，真抓實幹，辛苦耕耘在不同的崗位；「奉獻者」以甘之如飴之心態，默默付出做幕後英雄，為四季沐歌做好後盾保障。
從這種意義上來說，其實每個四季沐歌人都是生活中的「攀登者」，「攀登者精神」早已植根在四季沐歌人的血液中。也正是四季沐歌的這些「攀登者」、「奮鬥者」們，始終秉承著堅韌不拔、真抓實幹、持之以恆、奉獻付出、繼往開來的奮鬥者精神，並將這些優良品質融入在四季沐歌研發、生產、製造、服務的每個環節，從而共同推動了四季沐歌在行業內的不斷前行，夯實大熱水事業發展強大的根基，推動著四季沐歌成功登上一座又一座行業高峰，並為中國製造業樹立拼搏奮鬥的典範。
也正是由於在精神上擁有如此高的契合度，所以四季沐歌作為《攀登者》的聯合推廣夥伴才顯得非常合拍，雙方在各自領域完美體現著攀登精神，可以說是最佳CP。
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