1樓：盤活景區的梁文凱
怎樣改變景區同質化的弊端？
這個是談了幾十年的老問題了。到現在為止行業都沒有成熟的解決方案。
同質化的危害很大
一是，遊客追求的是不一樣的體驗。結果是一樣的感受。遊客就基本上屬於一次遊。此點在區域性景區表現最明顯。剛開業有新鮮感，火爆一陣就不死不活了。
二是，景區死在不當解決同質化方式上。周邊的遊客都抓完了。只有把手再伸長一點抓異地的。伸手就是錢。抓客的成本越來越高。來的客戶又陷入一次遊迴圈。最後入不敷出。
三是，景區的產品乙個樣。造成了中間渠道旅行社等40年都在殺價。渠道缺乏忠誠感。
根源還是產品不行。生產了乙個死貨。景區確實折騰不了多久。
景區同質化的定義
一樣的景觀。一樣的裝置設施。讓遊客產生一樣的感受。磨沒了最初的新鮮感。到景區要不到多久就感到無聊。 索然無味 ,從而影響口碑，傳播以及回頭率。
同質化的傳導
裝置設施相同。遊客難以留下深刻的印象。缺乏再來的動機。 也使得景區變得蒼白，觀光遊無特色。休閒遊無內涵。缺乏長久的吸引力。 最容易不死不活。
導致景區所做的活動方案也雷同。
導致營銷部在渠道商面前處於弱勢。
導致景區根本無法鑄造品牌。 遊客嘗新而來與慕名而來是兩個概念。
同質化產生的原因
景區天生的特異性。不可移動性。理論上是不容易產生同質化的。
1，規劃策劃就弄成乙個樣。
2，景區老闆是外行。學習考察，又出去抄了一大堆回來。某個專案火紅以後，周邊的景區又把抄回去了。
3，裝置設施商為擴大業務又主動推銷。老闆又上了同樣乙個專案。
產生同質化的根源
標準化必導致同質化。解決之道是把標準化變成非標準化。
解決同質化的方式
1，大額的裝置設施投資。樹立壁壘，讓對手抄不動。
2，用文創講故事的手段來包裝原有的裝置設施。
3，用科技的產品加文創的包裝使專案噱頭更足。
文創講故事落地的具體方式。
一找在景區內挖掘乙個主題。讓景區有靈魂。
一般可謂是歷史主題，革命主題，搞笑主題三種。
主題需要清晰獨特、引人入勝。
同時找一句馬上能夠吸引遊客眼球的廣告詞。
比如我們設想，乙個山村，根據傳聞，把景區改為中國劉四姐博覽園。廣告詞相對應就是不一樣的劉四姐。或是比劉三姐還偉大的女人。很多遊客衝著這個不一樣或是偉大，他就會來。
二改原有的裝置設施，山水風情（甚至包括閒置的土地
，廢棄的裝置。廁所，下水蓋等等。）進行主題化的包裝。
改動往往被認為很花錢。實質上很省錢。原有的裝置設施編點故事，立個牌子，配點道具。乙個新瓶裝舊酒，能夠給遊客帶來不一樣感受的產品就成了。
比如已經讓遊客審美疲勞的網紅橋。給遊客發道具，分為兩隊。地主要抓劉四姐。眾遊客紛紛在橋上消滅還鄉團。讓遊客參與到故事裡面來。同樣的裝置。感受就不一樣了。
三添根據主題所需，實際所缺。添置一些低成本的，又符合主題要求的裝置設施。
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