1樓：鹽選推薦
要做好媒介策劃，首先要明確的是先內容，還是先渠道？
也就是說，是先確定我們要在哪個平台上做，再去根據平台的特點生產內容，還是先把內容做好了，再去不同的平台分發？
我的回答是：先想傳播策略。「傳播策略」想清楚了，你問的問題就不是什麼問題了。
那麼，什麼是「傳播策略」？「傳播策略」就是要回答以下 4 個關鍵問題：
1、對誰傳播？
2、通過此次傳播，要解決什麼問題？
3、傳播的核心內容是什麼？
4、選擇什麼樣的傳播渠道？
那麼，這 4 個關鍵問題的答案是什麼？我們怎麼做到「策略先行」？
1、對誰傳播？
這個問題的答案就是：「目標使用者」和「細分市場」。
那麼我們對哪些「目標使用者」傳播呢？具體有四類：使用者、決策者、影響者、守門人。
「使用者」就是誰使用你的產品？「決策者」就是誰可以拍板決定買你的產品？「影響者」就是誰影響你做出購買決定？「守門人」則從合法合規的角度，審查採購是否存在灰色地帶。
在不同的場景裡，這四種角色「各自為陣」，也會重合變成兩種、甚至一種角色。不同的目標使用者組合，可以有不同的傳播策略。比如母嬰行業的使用者和決策者分離，傳播策略偏向於先打動媽媽。
「細分市場」則勾勒了「目標使用者」的特徵。通常情況下，你會根據「地理、人口、心理、行為」，劃分細分市場。尤其要注意的是有相同人口特徵的人，在心理特徵上可能大相徑庭。
比如你很難通過「90 後」這個年齡段，來判斷所有「90 後」的教育背景、購買力、生活方式等。與其瞄準 90 後泛泛而談，還不如思考，怎麼通過同一種「生活方式」，來劃分細分市場。
綜合以上兩個概念，你可以這樣描述你的傳播物件：
使用者、決策者、影響者、守門人都是誰？我們主要對誰傳播？他們的年齡、生活地域大致是什麼樣的？生活方式是什麼？你還可以通過「典型人物刻畫法」，讓傳播物件躍然紙上。
比如，Amy，1992 年出生，工作 4 年，外企白領，特別看重生活品質。具體體現在：週末要去上插花班，一定要在家裡鋪著精美餐布的桌子上，吃一頓有儀式感的健康早餐，從不在路邊攤買早餐等等。
2、通過此次傳播，要解決什麼問題？
如何做好會議活動策劃？
會議活動策劃與其他活動策劃的不同點在於對於整體節奏的把控，具體體現在 1.具備對預算的把控能力 與常規活動策劃不同的是會議活動策劃會涉及一系列額外的預算，如到達會議場所的交通費 場地和裝置的租用費 餐飲費 物料印刷費等。這些需要負責人對整體預算有一定的把控能力，並且適當留出選擇空間。3.策劃方案 常...
如何做好品牌和文案策劃工作？
聚合招商 正所謂專業的人做專業的事想要做好品牌和文案的策劃工作，最好還是請專業的團隊，聚合招商就很不錯，一家專業的招商外包公司，通過開展線上專案診斷 在線路演等方式較好提高專案診斷的精準度。在合作初期，聚合會根據專案進行市場調研，充分釐清專案與競品 專案與行業 專案與市場之間的可操作性和差異化，明確...
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