1樓：星空媒體PR
品牌的含義是一種符號。
舉個簡單的例子來說，你看到路易威登，就會覺得這屬於奢侈品，看到全聚德，就知道這家烤鴨應該不會錯。那麼這些觀念是從你的品牌商品之中來的嘛，了解這些品牌形象的人可能沒有買過路易威登，也可能沒有吃過全聚德，但是他們就可以在第一時間反應到這個品牌所對應的行業。這就是品牌的力量。
那麼為什麼這些品牌有這麼大的影響力？
當行業之中可替代品越來越多，消費者選擇的可能性也越來越多的時候，品牌的商品相比之下反而不是那麼重要。相較於物質滿足，人們更願意去從商品中得到自己的精神需求。就像鑽石，可替代品非常多，並且對於常人而言難以區分。
但是當真正的鑽石被冠上了愛情的名號，誰會好意思買水鑽呢？
由此我們可以看出，對於品牌而言，為自己的品牌新增故事輸贏，新增某些特定的價值，不僅會讓自己的品牌獨一無二，也會從某種方面來說保證自己的品牌產品銷量。這也就是為什麼品牌故事比品牌商品更重要的原因。
2樓：
不一定。
對於快消品，品牌的建設集中在兩個方面去努力:品牌意義識別和產品使用者體驗。
品牌意義識別（購買前和購買中感覺）：是目標顧客和承諾的戰略選擇，通過差異化定位、個性、形象和內涵來獲取顧客認同感；
產品體驗一般指產品力（購買後使用感受），研發一般要依據品牌定位來開發產品功能。
除了產品體驗、價效比、質量等滿足生理需求，品牌的具體的執行層面也可分為：視覺和言語識別滿足心理需求，也是依據品牌承諾和意義來坐識別：品牌故事寓意是？
為什麼要寫這個故事？對客戶意味著什麼？
視覺：logo、超級符號、顏色、字型等
言語：命名、廣告語、語調、品牌故事等
總結：品牌重要的是戰略選擇，其餘都是執行和傳遞層面的事，非要排名的話，在我從事的領域（快消品），我個人認為：產品體驗遠重要過品牌故事，理由是生意增長的模式有3種：
病毒式增長：靠口碑實現使用者的指數級增長
粘性增長：通過已有客戶對產品的黏著度增長
付費增長：依靠營銷投入獲取新客戶
1和2都是通過產品優化、提高產品力和使用者體驗實現，無需額外投入營銷費用。
3樓：薈芳裡美姐兒
不然品牌是撐不起來的。
蘋果品牌好，它手機也是真的靠譜耐用。
耐克雖然現在被人噴，但它之前確實是經典品牌，它的鞋子質量也的確到位。
不想著搞好產品，而去一味地追求「品牌」這種虛無資產.......
這樣是走不遠的。
而且「品牌學」是偽科學，這東西根本撐不起乙個完整的學科。
大學正常的學科有傳播學、廣告學、市場營銷學、公關學.....
你聽說過品牌學嗎？都是拿營銷和廣告的東西湊出來的， 套用兩個4A的模型，就裝得很高大上了。
4樓：來客視訊-柳淼
「故事是生活的比喻」
故事》羅伯特·麥基
故事能夠創造出令人喜怒哀樂的事實感。
人類是通過故事體驗、理解生活的。
令使用者有情緒反應的品牌故事更容易被記住。
比如台灣的著名咖啡案例——左岸咖啡。
一系列栩栩如生的品牌小故事，讓左岸咖啡館真實可感，一下子就把左岸咖啡館帶進了大多數人的人生活中。
這不就是品牌營銷的終極目標嗎？
5樓：路易
這個說法是錯誤的，如果非要用"最「來排序的話，一件商品設計的美好、使用的美好與故事的美好同樣重要，而取得品牌信任、品牌共識甚至品牌信仰遠比故事重要
6樓：Marco.Tsui
廣告圈內常說的「三流企業做產品，二流企業做服務，一流企業做文化」。講品牌故事屬於企業文化的範圍了。想要講好故事，顧客樂意接受，首先，你的產品和服務都要做好，這樣你講故事的時間才多。
7樓：Ethe益思
成功的品牌會創造一種敘事，這種敘事能幫品牌定位為獨一無二的，並與客戶建立一種情感聯絡與信任，乙個偉大的品牌故事好比品牌的根基和翅膀，是啟動產品營運的關鍵。
乙個好的品牌故事，能給消費者解答他們所有的「為什麼？」。
為什麼產品商標是這樣設計的，有什麼講究？為什麼消費者會選擇你而不是別人？為什麼你的產品能解決客戶的需求，何處略勝別人一籌？等等。
在建立乙個品牌故事前，這些問題都需要完善且全面的回答溝通方式，但如果你的品牌故事足夠吸引人且涵蓋所有資訊，正如前面所說，品牌會自帶翅膀通過消費者口中傳達，繼而打入消費者群體為大眾所認識。比起品牌出錢做廣告得到的效果，消費者應該會更聽信於「我朋友說這個可好用啦！」「我用過這個軟體，很容易上手！
」「他們家的服務做得很棒！快去試試！」等等。
品牌故事能帶來的營銷效果與價值，是不可小看的。
品牌建設與維護是企業經營中的重要課題，提高品牌的影響力才能幫助企業獲得更大的回報。
8樓：Matt
第一，打造產品是最重要的，產品不好，說再多也是多餘。
第二，品牌故事只是品牌建設的一小部分，好的品牌故事能夠為品牌賦能。。
9樓：八方營的小8
購買產品時，除了產品本身的使用價值外，更多的是購買一種感覺、文化、期望、面子、圈子、尊嚴、尊重、理解、地位等象徵性的意義。
如何打造乙個地方特產（安吉白茶）品牌？
行走的腦子 1.喝茶的人為什麼會去喝白茶 產品勢能 2.在選擇白茶的時候為什麼會選擇安吉白茶？地域品牌勢能 3.選擇安吉白茶時為什麼會選咱們家的？產品力，品牌力，渠道力三個方向咱們在哪方具備核心優勢？4.咱們的商業模式和銷售渠道是什麼？網上這短短的幾行字還真解釋不完，理解完這幾個問題，回頭再做進一步...
為什麼建設品牌對於跨境電商很重要？
跨境大學生 品牌做得好會帶來品牌溢價 有品牌的東西相對來說當然比沒品牌的東西有影響力，讓顧客有信任感難道你買東西的時候不是更偏向於買有品牌的東西嗎只是品牌的經營需要成本，時間成本和金錢成本 東莞海貓跨境 因為品牌價值。隨著全球消費者對品牌的認可，越來越多的商家對產品質量的控制越來越嚴格，品牌意識也越...
成功打造品牌為什麼這麼難？
木樺 首先，品牌是舶來品，是由國外傳進來的概念。在古代我們推崇 士農工商 做生意的地位很低，在中中國人的文化裡，萬般皆下品，唯有讀書高。農業是中國古代經濟體系的支柱，小農經濟是中國古代封建社會政治制度的基礎，所以，農民的重要性不言而喻。而 奇技淫巧 形容的就是工匠，頗為尷尬。至於商人，到現在還流傳 ...