1樓：鹽選推薦
優秀的廣告文案不是空穴來風，而是做到了真正懂你。
知道誰是我們真正的消費者，其實並不是一件太容易的事。
很多年前看過乙個樓盤的案例。樓盤的位置在香港郊區，離市中心稍有點偏，大致相當於北京的七環吧，如果是上班，交通確實不是很方便，生活配套設施也不完善，但房子確實很好，環境好，面積大，單價低，三環乙個廁所，七環一套別墅。這樣乙個一半是天使一半是魔鬼的產品，該怎麼賣？
開始的時候，開發商想賣給所有人，所以寫了些辭藻華麗的八股文案，大概就是「國際典範，超然家園」、「永不落幕的森林派對」等等，這種套路。聽著很爽、很美，但最終的投放效果卻是，萬花叢中過，片葉不沾身，廣告根本不能說服消費者掏錢購買。
因為當時正值香港金融危機，房價大跌，人們買房置業的意願極低，持幣觀望的居多。所以開發商很痛苦，每天晚上要吃大把安眠藥才能入睡。請大家注意，安眠藥這個情節是我杜撰的。
後來開發商請了個公司醫生，也就是廣告公司來出主意。公司醫生就發現，面對所有人溝通，所有人都去傳播的時候，效率太低了，表面上看好像佔了便宜，每一分錢的廣告都投給了上百萬人，但沒有乙個人有共鳴。
所以要做的第一件事就是，對人群做聚焦。
房子這麼大，究竟應該賣給誰？大家應該都知道，就是改善型使用者。尤其是那些有了孩子的家庭，他們改善住宅的需求特別強烈。
但，有了孩子，為什麼就要放棄市中心生活的便利性，就要搬到郊區來住？
公司醫生最後為這個房地產專案找到了乙個突破口，叫做孩子的成長。住在鬧市區的孩子，基本上每天的生活就是困在鋼筋水泥的鴿子籠裡，打打遊戲、上上網，童年枯燥的要死。
但是如果搬到郊區就不一樣了，孩子可以盡情的在草地上打滾，嬉鬧，追著兔子跑，摘樹上的果實，釣河裡的魚……家長做夢都想給孩子這樣的童年。
所以，開放商最後打的廣告是：孩子童年長只有一次，現在就給他森林和草地。
廣告一出，砸在手裡的樓盤馬上被搶購一空。
我們一直在講傳播效率，提公升廣告傳播效率的第一步，就是不斷過濾，層層篩選，找出最核心的那部分消費者。千萬千萬不要偷懶，動不動一張口就是 18 歲到 35 歲的年輕人，或者 22 歲到 45 歲的白領人群。這種徒有其名的消費者畫像，是對於你思考問題，做出乙個有傳播效率的廣告，沒有任何幫助，最多最多是個安慰劑。
2樓：陳述
Jeep_「別趕路，去感受路」。順便說一句，貼天貓，京東的廣告文案，那叫文案嗎？那是抖機靈！這種創作文案會讓你眼前一亮，但是你不會記住他們。
3樓：他是透明人
這一年看到過很多打動我的廣告，臨近年底這樣的廣告就更多了，比如：
是時候回家了，別再找任何理由——德國EDEKA超市感人廣告 向我們講述了一位老爺爺為了讓子女們可以回家和自己團圓不惜「詐死」
這樣感人的廣告，怎能沒有John Lewis的聖誕大片兒呢？Man on the moon——John Lewis2015聖誕節感人廣告
當然，國內今年也有如此動人的廣告：感人公益短片：不要忘了怎麼愛 向我們講述了乙個父慈子孝的故事，再配上筷子兄弟的歌曲《父親》讓人怎不動心。
除了這樣動人的廣告，還有一些廣告同樣讓人印象深刻，待續
4樓：
每個人來到世界上，都應該用自己的方式去影響這個世界。
阿迪達斯《這就是我》
他們說：
「太粉了。」
「太粗放。」
「太放肆。」
「太浮誇。」
「太假。」
「太快。」
「太呆。」
「太娘。」
「太man。」
「太完美。」
「太幼稚。」
「太狂熱。」
「太懶。」
「太怪。」
「太晚。」
……太不巧，這就是我。
adidas Originals 最新廣告「這就是我」（30"完整版）
完整版花絮，每乙個「我」背後的故事。
5樓：貓老大
1鏈家。第一次看真的很感動。但是越看越不對勁。
其中乙個是「剛在北京買的房又要賣掉，賣掉又在上海買，就為離女兒近，沒見過這麼麻煩的客戶，也沒見過這麼不怕麻煩的媽媽」（大概這樣）這是一下掙了多少次中介費呢。以後再看廣告看見銷售的臉上的笑容就………
2宜家。很少做廣告的宜家2023年末的廣告。讓我很感頓。讓我現在想嫁人，有乙個美妙的廚房，不怕早起，不嫌麻煩，不怕匆忙。我想讓家更有味兒。http://
m.ku6.com/show/a9ssiKC29_7j3VwZWC_zDA...html3西貝莜面村：
活在社群公園就是大自然的童年裡活在天然無新增的超市貨架裡活在咖啡比茶貴的街頭巷尾裡活在男人比女人更美的電視節目裡活在小心翼翼討好別人的公司裡活在以分以秒記事的Schedule裡
活在靈魂被拋在身後的國度裡活在精打細算才能活下去的城市裡活在細節決定成敗的口號裡活在看到卻吃不到舌尖上的中國裡我們活在這裡活在穿著精緻情感細膩表情微妙的身體裡我們胃口很大味蕾空空----做乙個粗人，吃粗糧。
6樓：老鴿子
2023年基本就做了一件事，那就是帶孩子。從乙個嗷嗷待哺的吃奶嬰兒帶到已經可以自己玩兒玩具的準幼兒最打動我的是在youtube看東西的時候的看到的幫寶適的廣告：Pampers A Newborn Journey of Firsts 每次看都會鼻子酸酸，不是玻璃心，是只有做了父母才能體會的感覺。
下面是鏈結，需翻牆。不過好像youku也有。
7樓：毛凱
謝藥！所謂「最」，個人的評判標準是第乙個想到的！
「將所有的一言難盡，一飲而盡！」
紅星二鍋頭系列廣告！
我不喝酒，我不是受眾！我只是個普通的男人！這句話被刻到了心裡！
8樓：山支
走在令人頭暈的霧霾和北京雪后的寒風中，進樓突然扭頭看到這幅藍色的海報。
「沒有乙個冬天不可逾越」
瞬間亂七八糟的壓力啊焦慮啊都被拋在腦後，雖然也就那麼一會兒。
於是冒著遲到的風險，還是把它拍了下來。（圖侵刪）可能算不上是年度最佳，但是它的確讓我為之駐足。
可惜的是，四年來這個活動我一次都沒參加。
2023年給你留下了什麼？
趙小趙 我還是我只是老了一歲而已。記得去年此時我在為是否跳槽猶豫 在為工資低自嘲 在為還貸款焦慮 在為還不完的信用卡苦惱 在為我的懶惰生氣 在為還是乙個人傷感 總是憂傷在雞毛蒜皮的生活常態裡忘記了方向，忘記了自己。於是在去年那個沒有暖氣的異常寒冷的12月我匆匆跳槽，離開自以為可以一夜暴富的創業公司來...
《愛的迫降》哪句台詞或者鏡頭最打動你？
孤獨趴 1.印度有句俗語叫坐錯的火車有時候會帶你去正確的目的地 即使有可能不會如意那你也要想想，未來就算我走了以後，我也希望你能幸福，不管坐哪一趟列車 希望你能到達目的地 2.我以我的方式，你按你的方式，這樣努力下去的話，命運或許就能將我們引向相遇之處 3.只要在視線以內，我一定會保護你 4.我害怕...
2015 年你在哪些地方留下了足跡？
未了了了 兩年 廣東廣西福建湖北湖南雲南四川江浙滬等等這只是機票，還有動車更多 我乙個人吃飯旅行到處走走停停 也乙個人看書寫信自己對話談心 王超 2015年對我來說是轉變的本命年，百般慎重思慮後離開了工作兩年的公司，放棄了公升職也放棄了曾經夢想的offer，現在也做到了自己離職的時候定的目標。201...