1樓：喬他說的
奧格威老爺子有乙份清單，10條：
1. 標題是用來向你的潛在買主打招呼；
2. 每個標題都應帶出產品給潛在買主自身利益的承諾；
3. 始終注意在標題中加進新的資訊
4. 加入那些會產生良好效果的字眼，比如標題裡加進一些充滿感情的文字；
5. 讀廣告標題的人是讀廣告正文的人的5倍；
6. 標題中寫進你的銷售承諾，6-12個詞的標題召回的訂單比短標題召回的要多；
7. 標題要能引起讀者的好奇心；
8. 文案撰稿人常寫一些故意賣弄的標題，雙關語、引經據典或者別的晦澀的詞句，這是罪過；
9. 標題中寫否定詞是危險的；
10. 避免寫有字無實的瞎標題；
2樓：鹽選推薦
標題決定成敗，它是一則廣告中最重要的文字，根據實際需要分為主標題和副標題。通常情況下，讀者決定看不看廣告，就在於他們接觸主標題的那一瞬間。乙個出色的標題，至少應該包括下列 4 個屬性中的一項：
具有戲劇衝突、引人入勝、有趣、有資訊量。
標題的功能
引起注意，煽動慾望，主副標題相互配合，將受眾引入廣告正文。
傳達重點，言簡意賅，讓讀者確定這條廣告資訊是否與他有關。
定義畫面，視覺元素有時難免含糊不明，讓標題鎖定資訊指向。
關於主標題
在平面廣告中，主標題採用的字型大小一般是整個廣告中最大的。
主標題的作用，大多數是引起注意，誘使讀者進一步深入閱讀，並不提及產品。
主標題可以虛一點，副標題可以實一點。主標題拋乙個「東西」出來，副標題把它接住。
如果主標題能把問題講清楚，直接傳達了銷售主張，那麼就不用副標題。
言之有物的長標題，比空洞無力的短標題更有吸引力。
關於副標題
副標題的字型大小通常小於主標題，而大於正文。
副標題所包含的資訊，往往無須太多花哨的創意，而是實實在在的利益點。
對於一批被主標題吸引過來的讀者，副標題承擔著銷售和產品識別的重任，讓讀者決定是否繼續看下去。
如果正文篇幅過長，副標題還可以寫成若干條，類似於段落標題，將正文打散，使廣告更易於閱讀。
UPM 印刷用紙廣告——主標題與副標題的配合（作者 2007 年作品）
作者 2007 年作者，致力共通廣告公司，2007 年
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