如何寫好產品文案？

1樓：久伴

1、表達準確，

要保證所傳達的意思與受眾群體所能理解的內容基本一致。不要產生歧義，讓受眾產生誤解。完成了這一點，才能在這基礎上追求風格、技巧等其他的。

2、語言言簡意賅一目了然

剛入門的產品文案。往往都是想對使用者和盤托出，把全部的內容都附帶上。而高階的產品文案懂得取捨，會篩選，會提煉產品核心賣點，只講重要的內容。

畢竟有限的內容和注意力下，能夠給使用者留下關鍵要素已經足夠了。

3、長文案要有節奏感

通過對音律、詞彙、韻腳的轉換，也就是反覆斟酌，提公升文章語感。這樣產品文案也能讓人讀起來流暢，語言也沒有那麼生硬。

4、反覆刪改

反覆的通讀和刪改，才更提煉出好的文案。優秀的作品都是通過反覆斟酌和刪改出來的，每一次的刪改都是要帶著方向和目的性的，這樣才能改出更好的，更加專業的產品文案。

5、視角平等

不要用「您」這樣的敬語，也不要用命令的口吻。這樣拉近使用者了的距離，不會讓溝通顯得有距離感

2樓：天合智造

筆者是一名綜藝節目花字文案，因為覺得筆者的工作角度來看這個問題比較有趣，很冒昧來回答您這個問題，從節目文案的角度來回答這個問題，也許部分想法有些偏頗，見諒。

首先提一句，花字文案的工作內容，主要是寫綜藝節目的宣傳片或者是節目中出現的間歇性的文字內容。從產品的角度來說，那麼我們服務的產品物件就是綜藝節目。

如何寫好綜藝節目的產品文案大致上從兩方面入手：第一點，貼合節目特性，從產品角度說就是要知道你的產品特點是什麼，從而在文字內容上去貼合或者放大產品特點，比如說做作科技類綜藝，那麼你的語言就必須嚴謹，觀眾有不懂的地方必須做各類解釋性的知識點普及，用簡單的話說不簡單的事，產品文案也是如此，你的文字內容必須體現並告訴受眾，你的產品是幹什麼的，它的特點是什麼，這是第一點。

第二點，就是一定要知道你的節目受眾群體是哪一群人，然後你的語言風格就需要調整，適合這個群體，或者說讓這個群體對你所說的內容感興趣，比如我們之前做了親子類節目，從文字的樣式開始，就是可愛的，萌的，因為這類節目絕大部分受眾都是家長和小朋友或者是喜歡看可愛小朋友的學生或者是其他，那麼我們首先要確定自己的語言風格，可愛，然後又要帶一點教育上的可觀賞性，那麼就需要指出節目裡面小朋友行為出現問題的地方，並要說出正確的行為應該是怎麼，那麼從產品角度如何看這一點，其實很簡單，那就是要知道產品受眾群體畫像，然後了解他們的心理，要知道他們想看什麼需要什麼，然後調整你的文案，放大你的優點，讓受眾在你的文字裡找到他購買並且以後需要也會第一時間想到你的產品的理由。

當然還有最重要的一點，就是，一定要知道你的甲方喜歡什麼樣的風格，我們做節目也會遇到不一樣的標準要求，比如有的導演組喜歡同期聲的文字的放大，還有的導演組就特別不喜歡，所以一定要了解甲方需求及時調整。

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