如何理解 三公里生活圈 的概念?其商業模式是什麼?

時間 2021-05-14 09:34:01

1樓:BAISON百勝軟體

「三公里生活區」計畫的參與方,除了天貓和阿里自有業務,還有盒馬鮮生、蘇寧、銀泰、易果生鮮以及眾多品牌合作夥伴,具體來說,這個計畫可以分為幾個部分:1、電商層面針對北京進行專門運營。2、大力投入生鮮電商打造標準服務。

3、圍繞三公里生活區重塑消費場景。4、天貓的終極目標是要重構城市生活。天貓「三公里生活區」的故事與萬達商業竟有些相似,當然,玩法截然不同。

阿里巴巴沒有乙個門店卻是最大的零售巨頭;菜鳥沒有乙個快遞員卻是最大的物流平台;未來,沒有一棟樓的阿里巴巴或許也將成為最大的城市生活運營商,這是乙個非常具有吸引力的故事。

從阿里啟動「三公里生活區」計畫也能看到,阿里巴巴正在有條不紊地在推進落地新零售戰略。與當年做電商不同,「新零售」沒有任何參照物,走出杭州,以北京為主場進行新零售試點,有利於天貓跳出思維定式,「北京模式」最終也將被複製到全國、乃至全球。

最初的電商紅利時代已結束,網際網路企業,無一不在嘗試滲入線下場景,新物種們的話語權正在一步步建立,一些陳舊業態的生存狀況令人堪憂,新老交替的聲音此起彼伏。而從我們的新零售商家「成績單」來看,馬克華菲,茵曼,GXG,森馬,周大生,林清玄等,已對「三公里生活圈」有了全新的認知。其中茵曼,「新零售」模式網際網路品牌,首創茵曼加千城萬店,並且融合了店商,電商,社群,茵曼+(家)線下店的生活空間,會員資料與線下共享,引流到店,門店從單純的賣貨,變為經營人,讓品牌跟消費者之間更有溫度,從而讓消費者感受到了家的溫馨,讓每個粉絲都擁有自己的茵曼家。

2樓:

挺符合實際和需求的,上班族上完班拖著疲憊的身軀回家,大部分時間都不想出門好嗎...如果還要驅車超過三公里去吃喝玩樂我就覺得有點麻煩了,還有堵車的可能性。

3樓:商聚品創

三公里生活圈是指的一種商業服務體系,這種體系之前就已經出來了,比如外賣就是,現在只是提高了效率,比如多久可以送貨到你家,你出門就能買東西等等。

4樓:昕昕子

3公里生活圈是指以社群居民為物件,在方圓3公里範圍內,針對性地輸出服務能力。

在電商紅利已經過去的時代,大家紛紛把目光投向線下的零售業場景,零售業典型的業態有五種:品牌便利店、夫妻老婆店、連鎖超市、百貨商場、購物中心等。

其中購物中心與便利店,乙個代表極致的體驗,乙個代表極致的效率。它們既是網際網路所無法從根本上取代的兩個維度,也指引著零售業的發展方向。而這正是新零售浪潮下,諸多新物種正在努力解決的事。

這也是為什麼電商要把手伸到這個領域的重要原因之一。

其實3公里生活圈指的是一種生活服務解決方案,比如美團在這個領域的兩個場景:到店和到家,也都做了很多嘗試,布局了美團外賣、大眾點評、掌魚生鮮、目標指向餓了麼、糯公尺網和盒馬鮮生,這個領域的鬥爭仍在繼續

5樓:陳文中

瀉藥,「三公里生活圈」其實是新零售的場景集合,包括到店和到家兩種場景,沒有什麼特定的商業模式,或者說他是個大筐,什麼商業模式都可以往裡裝,例如外賣、購物、餐飲、美容....。

其實我認為這個概念最重要,重要,重要的目的是和傳統電商掰清關係...

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