品牌到底是什麼？

1樓：陳壕

品牌是印跡，是你的產品服務的功能價值給顧客留下的印象，是人們在接觸到品牌資訊時對其傳遞的文化理念的印象，是人們對品牌倡導的精神價值觀的認可部分。

品牌影響人們的消費選擇，影響其物質生活；品牌也會影響人對這個世界的認知，在精神世界構建中發揮作用。

2樓：柚果星空

【品牌理解】吳聲在《百家思享局》裡引用了王小波寫給李銀河情書中的話，對品牌這樣做詮釋：「我們不知道這個，他最終會是什麼，他可能會消失，沒有意義，但是我知道我分明知道這個過程是有意義的，這個過程是有意義的。」我們曾經和他陪伴，他曾經伴隨我長大，每個人都在定義自己隱秘而巨集大的一種宇宙。

3樓：f0楊偉湘

，已經引起了鄰居的注意。原來，平時極少有人上他家，這回玉工突然來，有人便不時進來張望。宋人心裡不安，怕有個閃失空歡喜一場，便把寶玉秘密藏好。

儘管如此，他還是擔心寶玉會被盜走。如果把它賣掉，又怕不知它的真正價值，給別人佔了便宜。他考慮來考慮去，最後決定把它贈送給乙個有身份的人，這樣多少還能留下些人情。

過了幾天，他見沒人發現，便帶了寶玉悄悄地前往都城。到了都城，他去見掌管工程的大臣子罕，獻上了寶玉，子罕不解地問：「你把如此貴重的寶物送給我，大概是要我幫你辦什麼事吧?

不過，我是從來不接受別人贈送的禮物的。」宋人慌忙搖頭說：「我沒什麼事要您幫我辦。

據玉工鑑定，這塊寶玉是稀有之物，所以我要獻給您。」子罕再次拒絕說：「我決不能收下這寶玉。

因為如果收下了，你和我都喪失了寶。」宋人聽不懂子罕這話的意思，只是呆呆地望著他。只聽子罕繼續說道：

「我以不貪為寶，而你以玉為寶。你把玉給了我，當然喪失了寶，但我收下了你的玉，也就喪失了不貪這個寶。這樣，雙方都喪失了寶。

」宋人見子罕說了這通不收寶玉的道理，也無可奈何，只

4樓：愛店家京東代入駐

廣義的「品牌」是具有經濟價值的無形資產，用抽象化的、特有的、能識別的心智概念來表現其差異性，從而在人們的意識當中佔據一定位置的綜合反映。品牌建設具有長期性。

狹義的「品牌」是一種擁有對內對外兩面性的「標準」或「規則」，是通過對理念、行為、視覺、聽覺四方面進行標準化、規則化，使之具備特有性、價值性、長期性、認知性的一種識別系統總稱。這套系統我們也稱之為CIS（corporate identity system）體系。

對於品牌的定義有多種，有的觀點認為：品牌就是牌子，商號、商標，而著名市場營銷專家菲利普·科特勒博士這樣解釋品牌：「品牌是一種名稱、術語、標記、符號或圖案，或是他們的相互組合，用以識別某個消費者或某群消費者的產品或服務，並使之與竟爭對手的產品或服務相區別」。

上述定義說明品牌是乙個復合概念，它由品牌外部標記（包括名稱、術語、圖案等），品牌識別、品牌聯想、品牌形象等內容構成。所謂「品牌」是企業或品牌主體（包括城市、個人等）一切無形資產總和的全息濃縮，而「這一濃縮」又可以以特定的「符號」來識別；它是主體與客體，主體與社會，企業與消費者相互作用的產物。

從市場角度看，企業生產產品，但品牌存在於社會環境及消費者的心理，可這品牌又屬企業所有。

5樓：數字品牌研究

品牌是什麼？

它是消費者對產品或企業清晰定位的認知程度，是一種可信賴的心理現象！

對於任何乙個企業而言，品牌恐怕是乙個繞不開的話題。

但即使是從事相關工作的人，往往也說不清楚它是什麼！這並不奇怪，因為品牌是個抽象概念，任何時候，想給乙個概念下定義都比較困難，且業內並沒有乙個公認的品牌的定義。

但是它又很重要！企業內的市場、運營、廣告、公關、銷售、營銷等動作都與它息息相關。

很多人對「品牌」有各種解讀，比如高知名度、深藏文化內涵、甚至信仰。其實品牌只有兩個要素，如果這兩個要素能夠深入目標消費者的內心，就是成功的好品牌。

一、清晰的定位認知

任何品牌，如果不能給目標消費者清晰的定位認知，就沒有生命力和競爭力，很容易被其他品牌替代，很容易被客戶淘汰。若某一特定的定位與某一品牌成為唯一的等號關係，便是成功的。

二、給人信賴

當目標消費者想購買某一定位的商品，又能放心的購買，又不用擔心品質、服務等問題，就是好品牌。有些品牌雖然沒有給目標消費者清晰的定位認知，但還是有不少人購買，其中很重要的因素是比起知名度不高的品牌，這個品牌在品質服務上更值得放心，這就是信賴的作用。

6樓：淘企保

這個問題有很多種理解方式，不同群體對於品牌會有不同的理解~普通人：

品牌在普通人眼裡就是乙個標識，乙個產品/企業的標識，也是乙個產品/企業的口碑，品牌的好壞直接影響了普通人對於這個產品/企業的直接映像。

企業：對於企業來說，品牌就是自己公司的臉面和口碑。打個比方，京東和拼多多，如果大家想買大型家電，第一時間想到的是京東，這是為什麼？

因為京東這個品牌給別人的定位就是針對大型家電和高階購物板塊，而拼多多定位的是便宜。

所以品牌到底是什麼？可以理解為乙個企業的臉面和口碑！

7樓：Evo Lee

美國市場營銷協會定義品牌（brand）為：「乙個名稱、術語、標誌、符號或設計，或者是它們的結合體，以識別某個銷售商或某一群銷售商的產品或服務，使其與它們的競爭者的產品或服務區別開來。」

簡單來說，品牌是以某種方式或方法將乙個特定的產品或服務，與其競爭者區分開來的元素（資產）。

品牌體現了某特定產品與其競品的差別，這可以體現在理性之上（例如消費者感覺它效能卓越），也可以體現在消費者對其的感性認知上（例如消費者覺得其品牌精神能夠與自己產生情感共鳴），於是，在消費者心中形成了針對該產品（品牌）的認知、感覺和聯想。

品牌為消費者帶來了什麼？

1.能夠滿足消費者期望利益的產品（服務）體驗和品牌承諾；

2.節省了消費者選購商品或服務的時間成本，降低了選錯產品的風險；

3.代表消費者說出，自己是誰，或者想成為誰。

品牌為品牌所有者帶來了什麼？品牌為其所有者可以帶來很多好處，但是歸根結底就是：

1.消費者忠誠度（這包括很多方面，例如，消費者對溢價不十分敏感等）；

2.競爭壁壘（也包含很多）。

8樓：飛哥健談

品牌只有在使用者的心裡面，他對你有認知，你的價值觀跟他產生了共鳴，才形成品牌。

品牌就是使用者大腦中的乙個虛擬但可描述的意識印象

9樓：遠韜科技

品牌是組織的基礎.

品牌即聲譽; 決定了你在客戶或投資人眼裡, 是什麼樣的人.

如果聲名狼藉, 你在生意場上將寸步難行, 若是交口稱讚, 未來必是財源滾滾.

其實, 生意裡的很多指標都是結果, 而不是原因.

只有品牌, 決定了生意的未來.

也只有在品牌上投入, 可以讓你同時增加收入, 增加利潤, 增加現金流.

10樓：小輝IP頻道

"戀愛不？」——是推銷

"戀愛不？我家有礦"——是廣告"戀愛不？我家有礦泉水"——是危機"戀愛不？

我家有礦泉水集團"——是公關"戀愛不？我家裡有礦泉水集團，我是創始人"——是品牌

11樓：楊嘉偉

品牌的本質是消費者選擇產品的工具。當商品眾多，消費者陷入選擇暴力時，品牌可提供信任狀。所以品牌作用的地方是「心智」，那裡是「選擇」之場。

12樓：老朱

回答問題之前，先看乙個有趣的實驗。

一組神經學專家（山姆·麥克盧爾、李健、戴蒙·湯姆林、吉姆·西佩爾特、拉塔內·蒙塔古，還有里德·蒙塔古）利用一種現代手段——功能性磁共振成像機（fMRI），對可口可樂和百事可樂分別進行了矇眼的和不矇眼的測試。利用這台裝置，研究人員能夠在參與者攝入飲料時對他們的大腦活動進行跟蹤。

用功能性磁共振成像機進行飲料測試並不容易，因為要進行大腦掃瞄，被掃瞄者必須躺在機器上不動。為了解決這個困難，山姆和他的同事們拉了一根很長的細塑料管送到參與者的嘴裡，從另一端注入可口可樂或百事可樂。在注入飲料的同時，通過可視方式告訴參與者這是可口可樂，或者這是百事可樂，還是某種不知名的飲料。

這樣，研究人員可以在參與者被告知的情況下知道他們喝下的是可口可樂或百事可樂，或者是某種不知名的飲料，然後分別觀察他們大腦的活動狀況。

結果怎麼樣？他們發現，是否告訴參與者飲料的名稱，會造成他們不一樣的大腦活動。

實驗過程是這樣的：每當參與者喝到一口可口可樂或百事可樂，與情緒中的強烈感受相關聯的大腦中部——即大腦正中前額葉皮層（VMPFC）——就被啟用。但是如果參與者知道他喝的是可口可樂，就會發生另外的變化。

這時，大腦的額區——前額葉皮層的背外側部分（DLPFC）一片與人類大腦高階功能，例如工作記憶、聯想還有高階認知以及概念有關的區域——也被啟用。百事可樂也有這種情況，但可口可樂更多（自然地，那些更偏愛可口可樂的人反應就更加強烈）。

大腦對飲料反應的基本愉快值在兩種飲料之間是相似的。但可口可樂相對於百事可樂的優勢在於它的品牌——它啟用了大腦的高階機制。這些聯想因素，而非飲料本身的性質，給可口可樂帶來市場上的優勢。

考慮到大腦額區與愉快中心的多種連線方式也是很有意思的。大腦額區的多巴胺鏈可以投射到愉快中心並把它啟用，這可能就是為什麼一提到品牌名，人們就更喜歡可口可樂——聯想更加強烈，使得大腦中代表這些聯想的部分能增加大腦愉快中心的活動。這對所有廣告公司來說，當然是好訊息，它說明可口可樂鮮紅色的包裝，回環式手寫體品名，多年來對消費者鋪天蓋地的資訊轟炸，已經使人們難以分清他們到底是喜愛它的包裝，還是喜歡包裝裡那些棕色冒泡的液體。

這個實驗摘自經濟學家丹·艾瑞里的暢銷書《怪誕行為學》

這個實驗從科學的角度證明品牌的作用，對品牌的偏愛啟用了大腦中有關記憶、聯想還有高階認知以及概念有關的區域，從而增加了使用產品時大腦的愉悅感。

簡而言之，品牌影響認知，認知影響產品體驗，產品體驗影響購買行為。那個品牌獲得了認知上的優勢也就等於獲得了市場上的優勢。人們喝進口中的不僅是棕色液體的分子結構，同時喝進去的還有「品牌認知」，並且「認知」極大的影響了我們的口感。

正如特勞特一再強調的觀點「認知及事實」

在保持成功的領先品牌中，產品質量差異是很小的乙個因素。隨著時間的推移，同一品類中的大多數品牌變得相似。消費者能發現的差異是由品牌本身創造的。

認知引導著事實。星巴克的味道更好是因為消費者認為星巴克更好。

市場份額越大，品牌的主導性越強，品牌對消費者的事實認知影響力就越大。

回到問題最初「品牌到底是什麼？」

品牌不僅是區隔同類產品或服務的名稱和符號，更是在顧客心智中針對競爭對手所建立的認知優勢。品牌聚焦於某一產品特性所建立的差異化概念，是獲得消費者關注，建立認知優勢的核心。

品牌到底是什麼？

時間到底到底到底是什麼？

波到底是什麼？

鄉愿到底是什麼？

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