文案應該看哪些書或者資料？

1樓：知我心憂

《突破性廣告》（Breakthrough Advertising）一書的作者是尤金·施瓦茨，他在書中寫道："廣告本身不會令受眾對產品產生消費慾望，它只能夠將受眾已有的消費慾望聚焦到某一特定產品上。廣告文案的任務是啟發丶引導慾望，而非製造慾望。

"在《突破性廣告》這本書中，尤金·施瓦茨不但為我們揭曉了「慾望」這個東西怎麼和銷售產品掛鉤，更用大量篇幅介紹了文案中最為重要的標題撰寫、情緒引爆等技巧的實戰性運用，是一本不可多得的經典著作，一代傳奇營銷大師傑·亞伯拉罕謂為「廣告文案領域最重要的書，沒有之一。」

2樓：文案覺醒

別的知乎er答主都在推薦書目，我寫寫其它方向——如何用好書，怎麼根據自己的需要選好書？

因為之前跟大出版社有過合作出書經驗，這方面多少有一些實用心得可以分享。請扶好，我們一起開車用好書。

說正事分界線

先說一句，每個人知識儲備不同、文案從業方向不同，不可能存在通用的參考書書單。

例如，一位新人進了平面培訓班級學習，按老師教導學習使用Ps、Ai。長久訓練下，他能成為乙個很好的畫面排版美工，距離一名設計師還很遠。

零散的知識點、單獨強調某方向能力的練習，無法拼接出穩固的文案認知體系。

只要我們把文案知識體系認清後，人人都能據此為自己列出適用的優質書單。

如果把對文案知識拆解開來，大概可以分為以下四大類知識構成。

這個認知模型值得收藏。它是國外教育學家從教學活動歸納而來，它系列包含了我們對文案的不同認知階段。

知識體系的金字塔結構，下層為上層基石。

事實型知識，是那些不需要理解的，與文案有關的常識性內容。

它們與怎麼寫文案無關，有了這些內容打底，文案的知識體系中就有底層土壤。再往裡播下任何種子，都能生根發芽。

比如，廣告的發展歷程，文案早期的形態，文案與媒介的關係，文案形式的構成，好文案的評價標準，文案人的基礎執業信條。

這一方向上的書，比較經典有《乙個廣告人的告白》《老莫煲湯》《文案發燒》……

概念性文案知識，是指那些成熟的、系統化的概括性知識點。

比如，SWOT、USP、4C、AIDMA法則、品牌形象理論、定位理論……這個是廣告前輩提煉總結出來的系統性知識識。它像乙個個路標立在你創作文案的必經路上。

還有文案人每天都要接觸的「市場調查」、「使用者分析」、「洞察」、「同理心」，這些也是概念存在的知識。概念型知識，像是文案知識體系中的連線節點和加固器。

這些概念性知識，散布在不同的專業書裡，它們把零散的文案知識點整理概括成乙個個成熟的思考模型，等待呼叫。

概念性文案知識，近年出的內容最紮實的一本書，是東東槍的《文案的基本修養》。

程式性文案知識，就是文案人日常接觸最多的文案創作方法指導書。

它們把試著簡化文案創作的方式，提供一套可用的文案輸出公式和要領，供人參考。指導人們按著1、2、3、4的路徑去創作文案。

這類書良莠不齊。選擇這類參考書時，盡量避開誇大其詞的文案成功學——凡是鼓吹誇大收益，都是名不符實的水書。例如，文案寫作一本通，30天精通文案寫作等等。

這類書中比類經典的有：《文案訓練手冊》《廣告文案寫作：美國廣告界奉為圭臬的文案寫作全攻略》《創意之道》《定論：印度頂尖文案的密音》 ……

我們常聽觸類旁通、舉一反三，就是說乙個人的知識結構很穩固了，現有的知識儲備能幫助它觸發、發酵出相關聯的認知。

元認知是文案知識體系中高階部分，是產生新知識的知識，是區別文案人能力的重要依據。

這部分知識內容，只能在自己的大腦中發酵，無法從他人經驗分享中習得。

好了，我們把這圖再拿出來強調一遍。

我們在房間裡會擺放乙個書架，是按種類、按分科、把閱讀頻次把那些書作乙個分類。我們腦中也要有乙個書架。

這個書架就是人人應該建立的知識體系金字塔。

有了這個穩定的認知結構，你每讀進去的一本書，都會化為一塊磚，一根柱，支撐起你對這個領域的認知。

好了先寫到這。

如果有人看，我再更新一些文案好書的篩選方式。

我是 @文案覺醒，乙個還沒有放下筆的文案人。感謝關注！多多交流

3樓：邊雨

我認為乙個好的文案一定是對生活有深刻洞察的人一平時多關注細節，留意別人忽略的地方

多問問自己幾個為什麼

沒有答案馬上在網上蒐羅各種前輩過來人的總結和經驗馬上套用，落地實操，還有疑問也過段時間在思考，潛意識自己幫你慢慢接近答案了

二文案很重要一點就是要懂人性，說人話

如果你沒有，也是回到第一點，用心觀察人，細節，多思考所以，讀一些技巧性的書比如關鍵明爆款文案，剩下就是實操了!