1樓：夏想
看書當然看經典的。
寫文案是為了將資訊傳達給目標受眾，以達到特定的目的，屬於營銷的範疇，《市場營銷原理與實踐》是一本講營銷基礎的書。從目標受眾的需求到4P理論，文案入門必看之一。
奧美的創始人寫的，它是廣告界的張三丰。 「廣告的內容比表現內容的方法更重要」就是出自這本書。同樣，文案的內容比表現內容的方法更重要。
老爺子這本書有幾十年歷史了，所以書中有些地方會過時，但人的心理和需求不會過時，書中闡述的思維和方法依舊適用現今的人類社會。
寫文案脫離不了講故事，這是一本具有啟發性的故事指南。
剖析購物詳情頁的產品文案指南，其四大步驟很實用，寫產品文沒頭緒時可以拿出來翻翻。
1.標題抓人眼球
2.激發購買慾望
3.贏得讀者信任
4.引導馬上下單
2樓：姚飛飛
這些書籍都是前輩們幾十年實踐和思考總結的經驗與智慧型結晶，值得反覆閱讀的經典作品。
經典之所以永恆流傳，是因為它最接近真理。
不管你是一名剛入行的小白，還是已經在行業摸爬打滾很多的老司機，這些書籍都值得你反覆閱讀品味。
好了，下面就是具體目錄：
1.廣告文案必讀
①《乙個廣告人的自白》[美] 大衛·奧格威
②《科學的廣告+我的廣告生涯》[美] 克勞德·霍普金斯
③《文案創作完全手冊》[美]羅伯特·布萊
④《文案訓練手冊》[美] 約瑟夫·休格曼
⑤《測試廣告的方法》翻譯名《增加19倍銷售的廣告創意法》[美]約翰·卡普斯
2.影響力心理學
①《影響力》[美] 羅伯特·B. 西奧迪尼
②《怪誕行為學》[美] 艾瑞里
3.銷售技巧必讀
①《將任何東西賣給任何人》喬·吉拉德
②《銷售聖經》傑弗里·吉特默
③《銷售中的心理學》博恩·崔西
④《銷售腦》[美]派屈克·任瓦茨
4.營銷思維策略
①《定位》《22條商規》特勞特、里斯
②《整合營銷傳播》[美]唐·舒爾茨 / 海蒂·舒爾茨
5，擴充套件閱讀推薦
《金字塔原理》[美] 巴巴拉·明托
《營銷致富錦囊》
如果你還在迷茫猶豫不知所措，這些好書將如同一道雷射，為你掃清前方的迷霧。不要每天東奔西跑到處尋找文案學習技巧了，最好的技術和經驗就在這裡。
P.S.另外還有兩本值得推薦，《如何撰寫好廣告》和《推銷技巧怎樣贏得顧客》。
3樓：豬四
如果是用於品牌宣傳的話，從@關健明 的《爆款文案》看起吧，看完馬上就可以用到。
看了幾位答主列出的書單，我支援建立正確的「營銷價值觀」，從頭補課很重要，不過有的時候，遠水解不了近渴，不如先上路再調優吧。
4樓：策劃鼠
任何一類學科書籍都會分現象-原理型別，市面我們很容易會看到現象書籍，比如《零基礎學習文案》《爆款文案》《100W文案寫作方法》等，這類書籍很容易讓我們以為這就是文案的全部，實則不然，這只能告訴我們一些術的方法，並不能幫助我們真正理解文案。
所以我建議初學者文案，應該看真正底層邏輯的書籍，掌握文案背後的邏輯，讓自己少走彎路，建議看關於詞語、宣傳和符號類書籍，如《符號的意義》《世界大戰宣傳技巧》《華與華超級符號就是超級創意》《廣告學發展史》等書籍。
具體到一些現象的書籍，可以看《廣告文案》《營銷管理》《定位》《22條商規》等特勞特系列。
作文寫不好應該多看什麼書？
EDWARD1027 首先題主問的問題可能還需要具體一下，如果是高三的話，也別打著什麼提公升作文的幌子看作文素材的小故事看個沒完。個人認為最有效的方法就是先背過一點名言，咱們可以定個小目標，先背個100條。沒有胡說，過會兒再補充方法 學清 高考滿分作文 再看一些哲理套路文，雞湯也可以。高考作文最重要...
犯罪學入門應該看什麼書？
毛十九 首先 論犯罪與刑罰 是刑法學，犯罪學入門書籍，必看。其實犯罪學有好幾個分支，比如犯罪社會學 犯罪心理學 犯罪生物學等其實僅僅入門的話看公安大學出版社的書就行，比如 犯罪學 就可以奠定基礎的書籍可以看 西方犯罪學史 吳宗憲 犯罪社會學 恩里科.菲利 實證派犯罪學 恩里科.菲利 白領犯罪 薩瑟蘭...
學mba看什麼書？
眾凱楊老師 1.MBA需要參加每年12月份的管理類聯考。2.考試科目有管理類綜合 199 和英語二 204 少數學校接受小語種考生日語或者俄語。 知一 MBA主要面向已經有工作經驗的各行各業人群，報考條件一般為 大學本科畢業滿3年或以上 計算到2020年9月1日，下同 或，大專畢業滿5年或以上 或，...