能不能根據企業財報裡的毛利率,判斷哪家品牌價效比比較高?

時間 2021-05-30 20:21:16

1樓:火山之音

比如財報顯示優衣庫毛利率也就50%左右,我是不是可以認為優衣庫100塊錢的銷售額裡有50塊錢是實打實的面料和加工成本?

可以這麼理解,但你還是不能根據毛利率來判斷哪家品牌的價效比高。因為毛利率涉及的面很廣,包括定價策略(收入)和生產效率(成本)。

以定價來說,同樣的一件衣服(生產成本固定的),放在地攤上賣20塊,放在商場裡面可能要100塊;應季的衣服賣100塊,過了這個季節可能只要70塊。這時候毛利率的不同跟價效比有什麼關係呢?

以生產效率來說,A企業大量使用機械人,效率高,成本低,次品率也低,100塊的布料生產兩件衣服,平均一件衣服的成本是50塊。B企業因為技術落後,生產效率低,次品率也高,100塊的布料只生產1件衣服,一件衣服的成本就是100塊。假設他們的衣服售價都是150塊,那麼A企業的毛利率就是(150 - 50)/150=67%,B企業的毛利率就是(150 - 100)/150=33%。

B企業的毛利率低,它的價效比高嗎?

為什麼前面提到「大品牌的東西貴是因為品牌溢價,這個說法有一定道理」,因為東西貴除了品牌溢價,還有乙個重要因素就是企業的綜合實力,實力越強,產品越有競爭力,面對經銷商和終端客戶的時候議價能力越強,毛利率也越高。

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