1樓：曦希嘻
只學過經濟學原理的來強答一波~首先，口紅效應不是正兒八經的經濟學理論，我在書上沒看到過哈！
個人覺得：口紅效應只是對當發生經濟危機或經濟低迷的時候，消費者更樂意去購買「低價奢侈品」這個現象的總結。
這個現象的發生最開始「據說」是發生在美國 911 之後，各種消費品的銷售金額都有所下降，而口紅卻銷量增加，所以就引起了好奇，最後雅詩蘭黛集團前董事長 Leonard Lauder 提出了「口紅效應」......這個也沒經過考證，但講真，如果真的是 Leonard Lauder 提出來的，也不稀奇，畢竟對雅詩蘭黛來說這個效應的提出是乙個利好。
口紅效應的發生是有假設的：第一，經濟低迷時，人們仍然有強烈的購物慾望；第二，人們的購物慾望可以通過購買廉價的不必要物品得以滿足。
有了以上假設，口紅效應就不難理解了。因為當發生經濟危機的時候，人們的收入以及對未來收入的預期都會降低，這樣人們就不會選擇購買那些真正昂貴的商品，比如：投資性房地產、非剛需汽車、出國旅行等等。
但人們的購物欲又需要通過消費得以紓解，購買生活必備品是無法實現慾望紓解的。這時候，就出現了如口紅、電影票這一類非必需低價商品，用來安慰經濟低迷中的人們。
用消費者效用曲線來表達可能更清晰。圖中的 U 曲線代表消費者的無差異曲線，就是說在這個曲線上有無數的消費（汽車，口紅）的選擇，這些選擇給消費者帶來的「爽」的程度都是一樣的。如果說經濟不景氣，人們還想保持自己的滿足程度，那麼就會減少購買「汽車」，增加購買「口紅」。
不知道這樣說清楚沒有.......
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