為什麼定向廣告不好？

1樓：SuperboboCMP

首先好奇問下樓主，為什麼會認為定向廣告不好，是結合自己投放後的體驗而言麼？比較期待聽到一線廣告主實際投放感受

定向廣告優勢：

明確自己目標投放受眾時，定向廣告能更有效觸達，有利於提高ROI；我舉個例子，本地餐館定向選擇同城，同樣的觸達有效轉化率應該能更高

【效果廣告】在大資料投放模型下，選擇定向後投放，預期比通投（不設定向），相同觸達量帶來更多的轉化，這種後驗資料對於模型而言也更容易幫助模型判斷這是乙個好廣告，在受眾人群量級夠大的情況，利於提高長期跑量

定向廣告劣勢：

提前設定定向依賴對廣告目標受眾群體非常熟悉，依賴於先驗的業務理解；但是假設並不熟悉廣告使用者，反而會因為限制了定向，而使廣告難以觸達優質使用者；

【效果廣告】同樣模型也會因為表現較差的後驗資料，而降低後續被投放的概率。

2樓：渣渣

我覺得定向廣告沒有什麼不好之說，而且在我看來還挺好的。

定向廣告有效降低成本成本，提高轉化率。

一方面，定向廣告可以令廣告主對目標人群進行重點宣傳，避免了市場費用浪費在非目標人群上。

另一方面，也可以在一次廣告活動中，對不同的人群採取不同的市場策略，達到一石多鳥的效果。

3樓：資訊流大行家

定向廣告是精準推送，對於廣告主在投放廣告的時候都會給人物畫像，從而進行精準投放，其目的是把內容推給需要的群體，潛在客戶以此提高ROI，節約成本的一種必要方法。此種形式還是有必要的，不存在定向廣告不好之說。