奇虎 360 為什麼 2013 年第一季度淨利潤同比降了 60 ？

1樓：

360將自己定位為破壞L距有破壞性創新技術能力的企業,在短期內都不會將盈利當為目標。圈地,占領市場份額還是第一目標,為了此目標不惜將很多產品免費化！

2樓：澤西

還記得3.15時候的央視360廣告麼？公開資料奇虎360為此項開支了700萬美刀的廣告費用！而今年第一季度營業成本較去年同期的增加值為（1391-761）=630萬元。

3樓：潘欣

以下文字摘自奇虎Q1季報，應該可以作為問題的答案：

第一季度的營業成本為1391萬美元，比去年同期的761萬美元增長82.7%，比去年第四季度的1065萬美元增長30.6%。

運營費用為8917萬美元，去年同期為4722萬美元， 2023年第四季度為8258萬美元。除去美國會計準則下期權相關費用的計算影響，本季度運營費用為7720萬美元，去年同期運營費用為3555萬美元，上季度為6861萬美元。

非美國會計準則下，運營費用同比和環比增長的主要原因是隨著公司在研發上的持續投入、無線網際網路上的品牌推廣以及在新業務上的探索而帶來的新增的市場推廣費用，人員成本和頻寬費用以及裝置折舊產生的費用的增加。

非美國會計準則下，運營利潤率同比和環比的下降原因主要是由於公司推進包括搜尋和移動網際網路等新業務而產生的費用增加。

另，其實關注運營利潤比關注淨利潤資料更有參考意義。