1樓：舜飛科技
consumer insight可以說是整個廣告營銷的靈魂和指明燈，不論在網或互動營銷中，還是傳統廣告營銷中都是如此。
在程式化廣告（可理解為大數字營銷或者精準網路廣告投放）的投放中，關鍵一步就是針對廣告主提供的資料分析目標人群的標籤，基於使用者識別號、使用者行為、時間、地點、終端等屬性進行綜合分析，並標記該使用者在各個維度上的屬性特徵（同乙個使用者會對應多個標籤），如性別、年齡、行業、收入、婚姻狀態、教育背景、興趣愛好等。
從這些數字的背後可以可以看出使用者的移動軌跡，如某使用者地點基本是在北京、上海、廣州，有可能是經常出差人群，不同終端也能從一定程度上反映該使用者的消費水平等特徵，上網的時間、時長習慣等等。
隨後結合產品本身的情感聯絡、調性、賣點等作出優化創意。
這樣才能將廣告投放給對的人，也能在資料的保障下不斷有關創意素材以及投放人群包的人群選擇。如果沒有consumer insight，只是簡單的泛投，廣告發揮不了自己最佳效果，也無法配合Campaign有效完成目標人群的更多挖掘，能在同型別的人群中產生廣告效應。
某地產廣告主
某網際網路科技廣告主
某汽車廣告主
這些都是針對不同Campaign分析得出的不同consumer insight，各專案之間的目標人群差異化非都如此明晰。因此，consumer insight真的非常非常重要！
2樓：李二嗨
洞察的原點是對人性的理解和關懷，無論傳播方式或是媒介如何變化，帶來與眾不同的心理感受會，創造獨特的強記憶點，你的產品就會脫穎而出。產品本身是什麼不重要，消費者認為你的產品是什麼才重要。網路營銷不僅僅是流量思維。
3樓：潘志成
不重要，因為以前都是沒有反饋性的，是商家到客戶的單向品牌運輸。單向運輸路會偏差。
但是有了網路，是雙向了解，有了一定的資料，通過資料自然能得到消費者的動態。
4樓：徐強
我覺得相比傳統廣告營銷，現在consumer insight更重要了...因為對於購買這件事情，客戶比以前有了更多的掌控。
相比此前的運作模式，在網際網路時代，淡化了事前調研的分量（不是說調研不重要），更多的傾向於快速啟動，通過實際運營中的反饋來調整。
5樓：
我覺得起碼是同樣重要，如果沒有更重要的話。
如胡琛所說，傳統廣告是誘捕，沙子槍打鳥。打過霰彈槍的同學都知道，霰彈槍不用準星，但要把握槍口指向，消費者洞察就是槍口指向。指向越準確，效果越好。
網路營銷與傳統營銷在思想方法上並無不同，只是操作手段有差異。一方面網路營銷接觸受眾的直接成本可能低些；另一方面，也許是更關鍵的一方面，網路營銷的效果評估可衡量性高。表面上，消費者洞察的重要性似乎下降了，因為網路營銷中可以用同樣的成本進行更多更快的測試，根據反饋隨時調整營銷手段。
但反過來看，正是因為營銷測試成本的下降，消費者洞察的效果驗證更有效率，並且可以進一步細分乃至多重營銷，使深耕作業成為可能。
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正和島數字營銷部落 當下傳統的廣告行業越來越貴，而傳統廣告單一的廣而告知已經無法滿足企業營銷需求。因此數字營銷是基於廣告的基礎上，能實現互動 資料記錄 展現方式多樣的特點就能彌補傳統廣告無法統計轉化效果的這痛點。 數字營銷先鋒 差不多，近年在服務過程中發現，國內的廣告成本越來越高，不單是流量成本，人...
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幫浦鐵時代 這個要看你摸在身上的劑量大小和塗抹的位置了。一般來說訓練結束後塗抹六十克左右就足夠了，蛋白粉一定要塗抹均勻，這樣才能讓激素充分的深入肌肉組織，使之退化成死肌肉。 練武鍛鍊出來的是活肌肉，吃蛋白粉的肌肉都是死肌肉，我練得就是活肌肉，上次買菜的時候肱二頭肌自己跑了，追了兩條街才追回來，嗎的活...
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