1樓：
一、什麼是廣告創意？
創意，在英語中以「Creative、Creativity、Ideas」表示，是創作、創制的意思，有時也可以用「Production」表示。
本世紀60年代，在西方國家開始出現了「大創意」(the big creativeidea)的概念，並且迅速在西方國家流行開來。大衛·奧格威指出：「要吸引消費者的注意力，同時讓他們來買你的產品，非要有很好的特點不可，除非你的廣告有很好的點子，不然它就像很快被黑夜吞噬的船隻。
」奧格威所說的「點子」，就是創意的意思。
詹姆斯·韋伯·揚在《產生創意的方法》一書中對於創意(ideas)的解釋在廣告界得到比較普遍的認同，即「創意完全是各種要素的重新組合。廣告中的創意，常是有著生活與事件『一般知識』的人士，對來自產品的『特定知識』加以新組合的結果」。
中國目前在創意詞的使用上非常靈活這大概是由於廣告創意理論在引進過程中，幾乎同時「creative」、「creativity」和「Ideas」 引進來，而這三個觀念在產生和運用中都曾經存在不同方面的指向或特定的涵義，譯成中文後都籠統地解釋為創意的原因；也可能是「創意」的思想，在國內流行開來之後，許多人盲目趕時尚，導致概念混亂所致。
我們認為：「所謂廣告創意就是廣告人對廣告創作物件所進行的創造性的思維活動，是通過想象、組合和創造，對廣告主題、內容和表現形式所進行的觀念性的新穎性文化構思，創造新的意念或系統，使廣告物件的潛在現實屬性昇華為社會公眾所能感受到的具象。
二、廣告創意的方法
廣告創意並非一剎那的靈光，而是要經過乙個複雜而曲折的過程。廣告大師韋伯·揚將創意的產生比喻為「魔島的浮現」，是長期知識和資訊積累的結果。為了科學地闡述廣告創意的過程，韋伯·揚將廣告創意過程劃分為以下五個階段。
(一)收集資料
(二)分析資料
(三)醞釀階段
(四)頓悟階段
(五)驗證階段
廣告創意的五部曲對今天的廣告創作人員來說仍非常有用，它描述了廣告創意的人致過程。當然具體到每個創作人員可能會存在一些差異，這就需要創意人員在實踐中根據具體情況而定。
資料摘自：
廣告創意 - MBA智庫百科
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廣告人老張 這個問題應該拆開來解答 1，客戶說的核心優勢是不是真正的核心優勢？大多數客戶喜歡自說自唱，你問他核心優勢，他能告訴你一大堆。如果他非常明確，肯定，堅持，那麼你也沒辦法，畢竟這一單不做，你損失的更多。如果他模糊，需要你梳理提煉，那再去幫他做核心優勢的提煉梳理。核心優勢確認這一步不能省。2，...
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