1樓：IP江湖靖郭郭
為什麼 IP（智財權）的概念現在這麼火？
大IP運營，其實是文化創意產業內在的需要。因為文化是物質文明和精神文明的體現，其核心如何商業化，始終是乙個難題。只有高度發達、自由的社會才能談得上大IP運營，其他都是戴著鐐銬在跳舞。
大IP運營的確又是一塊掘金的好地方。國外有迪斯尼，國內有閱文集團，都是大IP運營的產物。做好的，都不是虛的；做的不好的，才是虛的。
2樓：型楠老郭營銷筆記
概念清晰後，要依據產品特性或企業性格進行IP設定，「具象化表現我是誰」。
尊從一切皆可IP化原則，可以從幾個方向入手：
品牌類：Logo、slogan、主題色、吉祥物人物類：老闆、員工
產品類：企業名稱、產品、內容
虛擬類：調性、精神
3樓：
如果大白兔沒有做跨界營銷，誰還記得大白兔，不就是生活中的常見物嗎？
做IP營銷，除了商業變現操作，還可以拓寬宣傳渠道，延長IP的生命週期，名利雙收！
4樓：鹽選推薦
簡單來說，資本主義制度是 IP 的基礎，由於這種制度的存在，IP 才可能從純粹的「文字」變為可被運作的「產品」。
而網際網路思維是 IP 觀念得以以幾何級數發展壯大的關鍵，由於有這種思維的存在，IP 這種「產品」的流通方式、傳播方式與再生產方式有了顛覆性的革新，跨媒介使受眾對於敘事的理解有了勾連的能力，才會讓 IP 成為我們現在看到的模樣。
要詳細說說 IP 為什麼這麼火，要從它的歷史發展來說起。
我們要知道 IP 並不是乙個具體的「事物」，而是乙個被建構出來的「概念」。講述 「概念」的歷史，其實是了解構建出這個概念的「背景」與「法則」，是如何成為所處生活的主流思考方式的。也就是說， IP 的發展史並其實是社會背景與人類思維的變化歷程。
「社會背景」與「人類思維」的變化，塑造了並繼續塑造著，定義了並將一直定義著 IP。
我們就拿乙個大家非常熟悉的人物來舉例：比如馬克思，對於廣大的 50 後、60 後甚至 70 後的中中國人而言，「馬克思」毫無疑問應該是乙個與一切商業行為絕緣的政治符號。然而，在 2019 年的一部國產 TV 動畫《領風者》中，馬克思這一人物被二次元化。
動畫播出之後，奠基於其上的商業操作，如周邊產品的銷售，就會立即隨之而來。也就是說，即便是「馬克思」，也成為了乙個 IP。
為什麼過去單純的政治符號會在如今被運作成二次元商品呢？為什麼那些難以想象會成為 IP 的事物也會 IP 化呢？很顯然，那只能是因為「社會背景」與「人類思維」發生了變化。
所以，當我們想把握 IP 的歷史時，我們要做的，是去了解「社會背景」與「人類思維」是怎樣演變成我們今天這個樣子的，以及它們的演變，是如何塑造和定義著 IP 的。
資本主義開啟文化作品產品化
5樓：中知博遠智財權
乙個概念詞的出現，緊隨其後的就是生命週期。有的曇花一現，有的全無痕跡。
彷彿是一種毒的存在，都在如何圈錢，有人圈的合情合理，有人直接被拍在沙灘中並且留下一排排零散的腳印。IP就像是乙個新穎的廣告，相比傳統方式省錢，有一定的人群基數，或口碑相傳或鋪天蓋地的讚賞、鄙棄，用最少的投資換取最大的收益，名利直接收益等等。
任何企業組織的目的性都是強烈的，不以盈利為目的的行為都是耍流氓。把乙個概念的丟擲，後面會有推手迫不及待的貼上去，踹著你往前走。從名到利的變化，就是乙個IP成熟的結果。
花無百樣紅，如何長期保持不被遺忘才是最理想的。
當下有多麼的輝煌，落幕就會有多麼寂寞。在新的概念沒有出現，它會長期在我們的視角轟炸，經濟在導向。
6樓：知助俠智財權
從資料上分析。發明專利一年100多萬，商標註冊一年570萬，這些都是智財權的硬指標。做得好的IP完全可以發揮無窮的優勢。
對於企業而言，商標無疑不是彰顯企業的核心所在。就像【王老吉】，通過【怕上火喝王老吉】，成為國內炙手可熱的企業。甚至隱隱有和可口可樂、百事可樂一較高下的實力。
IP的背後本身就自帶BUG的加成，因此作出效益之後，剩下的變現工作將猶如探囊取物。
7樓：齊翔智財權
IP火了，這是網際網路時代文化行業必然出現的階段，而且已經開始。當乙個虛構的形象可以在不同的領域產生價值，在網際網路時代必將產生新的價值。
8樓：大鬍子
為什麼這麼火
1.政策引導吧。原因還是大部分中國人還沒建立對自己腦力勞動成果的保護意識，或者說這種意識還遠遠不夠，沒能深刻理解哪些是能保護，哪些保護沒有必要。
而政策起到了一定推動作用。國家目前一直在倡導智財權強國路線這把火就足夠燒一會兒了。
2.環境。國內的維護成本，或者說執法成本力度不夠，導致原來不火，不過環境變了，也一定會變的更公平更合理。
3.趨勢，這是社會發展的必然趨勢，只有保護好了自己的勞動成果，才會有更多的成果，才會發展。
9樓：漢森
好的IP受眾肯定是多的，流量紅利結束但是流量需求為減，就好比免費時代結束使用者理念貫徹已經落成，等待我們的就只有付費時代，畢竟人的思維觀念就是免費的永遠沒有付費的東西好，智財權早就付費時代的到來，所以這就體現了IP的重要性——時代發展的必然！
10樓：不學無術
炒作這點是必然的，當然它有著實際需求和價值，但是單純的從「為什麼這麼火」這點上來看，炒作是脫不了干係的。
P：對於「炒作」這個取義很廣泛的詞，這裡做出解釋。這裡所提的炒作，指的是廣義上的炒作（做動詞和形容詞用），是指事件參與各方共同做出的訊息加工，其中不乏以商業營銷為目的的炒作。
11樓：王福強
30年前日本迪士尼開始的時候IP在日本開始就火了。而美中國人更早。IP興起是乙個必然結果，隨之而來的是更好的智財權保護和巨大的商業價值。
要是為為什麼IP概念這麼火。我想說「整個社會結構我們比美帝發達國家落後30年的結果」
12樓：Lotus
看了前面的帖子，基本把智財權在文化行業的作用說的差不多了，這裡補充點其他的。智財權在科技方面的作用和地位，也決定智財權在中國會慢慢被重視起來，這裡主要指的是專利。專利又分為發明專利，實用新型專利，外觀設計專利。
近幾年，全國各地申請專利數量呈猛漲趨勢，大家也越來越重視用法律，這裡指專利法，來維護自己的創新成果。雖然專利申請的數量激增，但是能保證質量跟得上嗎？
前面所說的三種專利，發明專利需要很大的創新性，就是說你自己研發出來一種新的產品或者方法，當然它們必須具有一定的實用價值。而實用新型的申請客體必須是產品，而其對創新性的要求要低於發明專利，比如你對原有已存在的產品進行一些小的改進。外觀設計專利就是指產品的外觀造型之類的。
乙個國家或者企業，看它的科技創新情況，可以通關其發明專利的數量來判斷，為什麼這麼說呢，因為科技類企業都是對專利有概念的，當自己研發出一款全新產品，很害怕被別人抄襲去，因此，公司如果覺得新產品有前景，就一定會去申請專利，當然申請專利到專利被批下來，再到以後智財權局對專利進行保護都需要錢，而且這個錢隨著保護年限增長，是遞增的，也不算便宜。其實對專利有了解的人都明白發明專利才是真正具有創新的東西，而實用新型很多都沒什麼大的創意，這點從兩種專利申請的過程就可以看得出，發明專利經過初審後，還要進行實申，申請過程平均要一兩年，比較嚴格。實用新型經過初審後就可以批下來，也就幾個月，甚至更快。
而中國的專利中，發明專利的比重較低，特別是一些新的科技領域，比如最近很熱的vr。所以，國內科技企業如果真的想長久存活下去，那就需要真正的創新，而不是去抄襲或者購買別人的專利。
隨著科技更新越來越快，新的技術，產品也越來越多，競爭日益激烈，技術和產品的法制化管理是必然的。只不過國內的智財權才逐漸受到人們的重視，相信再過幾年，國內的智財權體系足夠成熟，人們也對它普遍了解的時候，智財權就會變成乙個再普通不過的詞語了。
13樓：郭桂峰
看不了長篇大論！簡單的說：創新在任何時候都很活躍，這是人類的本能。但是科技的發展讓創新的抄襲越來越容易，所以創新伴侶智財權就必然會越來越火啦！
14樓：M726
恕我直言，目前全球ip玩的好的只有美日兩國，因為它們娛樂業極其發達，別說中國，歐洲其他國家也比不上。南韓似乎是個異類，玩得挺不錯。
15樓：楊帆
目前所謂「IP」，應該是專指「網路文學和文字作品轉化為影視作品」，現在這樣的文字作品收到追捧，不管是網路作家，還是郭敬明類的作家，都收到了追捧。
16樓：Nemo Yu
我們公司專門負責ip的律師說，說到底ip就是錢，保護也好，打官司也好，私下和解，授權，都離不開乙個錢字，這也是公司要保護ip的深層原因
17樓：Ellie梨
以我個人狹隘的理解，我是覺得因為它有點像超市熟食，回家熱一下就能吃。好的ip出場自帶五百贊，撈錢更快（雖然並不一定價值最大化），但是誰管你啊，賺快錢嘛，撈一波趕緊跑。
記得大聖歸來火的那一陣就有手遊趕緊換個名字蹭熱度（這連IP改編啥的都算不上，就是抱個大腿）。
大家都是想沾點好處，但如果能認真對待IP，每一次開發也能承包一次養護，走可持續發展之路其實真的挺好，那這個IP會越來越厲害，大家也會越來越買賬。
18樓：陳小隱
我從第乙個回答看到最後乙個回答，基本上就是影視界、金融界、網路界和法律界的人互相嘲笑互不認可，誰都認為自己對IP的理解屬於正知正見。
我先宣告，做為乙個純法律背景的IP界從業者，除了知道IP是」Intellectual property「的簡稱之外，近年來還被網際網路界大量地指代為：內容產品。除此之外，我對其他概念的ip還真是一無所知。
儘管如此，我還是認為，影視界以及所謂的內容產品專業人士所指的IP,說了幾百頁幾萬字，無論多麼波濤洶湧，歸要結底還是四個字：智財權。
至於智財權做為乙個概念為什麼會這麼火，我最認可的還是金融界的說法：抬高身價好融資。影視界是應用著作權最為普遍的渠道，所謂的內容產品，在很大程度上，還是指的著作權的權利轉化吧。
好吧，都來嘲笑我吧。嗯嗯
19樓：劉小明
炒作的確佔很大因素，基本脫離了原意。
比如什麼三國ip已經不行了，你確定三國有ip？採用火熱的dota ip，你確定刀塔傳奇得到了授權？
20樓：版權小律師
首先，巨集觀的來講，知識就是力量、知識就是財富，知識在轉化財富及促進社會發展及人類福祉方面十分重要，知識決定了乙個國家、乙個社會和乙個人的未來。而知識又具有可複製傳播性，為了保護個人的財產，法律上賦予了知識的創造人、所有人產權，保護他們的合法權益。
人工智慧（AI）是智財權（IP）界的終結者嗎？
雪上霜 目前來看還達不到終結者的境界，現在更多看到的是人與人工智慧是合作的關係。人工智慧在面對未知環境的變化，未知的任務，它的決策能力還是非常弱的。人模擬人工智慧的產物機械人強的地方在於學習與理解能力。人是通過數以億計的神經元互相鏈結構成大腦，大腦是乙個併聯機制，所以人善於學習，通過所經歷的事情或經...
為什麼智財權是一門妥協的藝術或者為什麼法律是一門妥協的藝術？
岳峰 智財權即是個人 或法人 的知識資產，同時也是人類共同的知識資產，因此要在保護個人合理利益和保證人類能夠共享科技和文化成果之間找平衡。過度的保護個人利益，人類社會的進步就會被拖慢，過度的放任抄襲，就會導致人們失去創新動力。所以智財權本身就是在保護與開放之間相互妥協。 匯桔研究院 智財權，我們希望...
為什麼有的時候，我會覺得智財權不合理？
林夢駒 有。一旦真車廠商給了這個模型廠商正版授權，進行此真車廠商旗下的車型的建模重現表達，真車廠商對此有沒有什麼責任呢？沒有。完全可以不把關監理車輛特徵的正確明確表達區分，放任胡亂臆造失實表達車輛特徵，給懂車者構成困擾 給不懂車者帶來誤導 卻不用把關監理車輛特徵的正確明確表達區分，可以放任胡亂臆造失...