1樓：SEASON
首先我覺得策劃的有意為之是必然存在的，你按以往慣例看，捐大數目款的不計其數，然鵝你又知道幾個？你又知道那些巨頭資本家捐了多少嗎，這你完全不知道，那又為什麼鴻星爾克在捐款的時候，全中國都知道了，還引起了一番熱潮呢。
這個問題你該仔細思考
我是乙個企業家（資本家），我的產業經濟效益在多年持續下降，甚至達到虧本的程度，我還把家底全掏出來全去捐款？
我是企業家我不是慈善家
河南災難全國的人都在援助，多資本家企業家都在援助，少乙個我照樣正常運轉，我做這5000w捐款是孤注一擲，我就要營造出我瀕臨破產還要捨身為國的光榮事蹟。很多企業家（資本家）都在營造這樣乙個人設，但其背後的真相大多數人往往都不知道
你看到的，往往都是資本家想讓你看到的
這句話相信大家都不陌生吧，我想讓你看到我的運營，我的人設，以及我的情懷。所以我做的事都得披上神聖的外衣
來自前幾期炒作的前車之鑑
炒作的網紅的前車之鑑，這是財富密碼，相信大家還記得當年負債6個億的孤注一擲，最後看他怎麼樣了，這不就是炒作的力量？還有「舔狗事件」的某一寧，爆紅後轉手直播帶貨，這財富密碼算是給她玩明白了，另外某美竹的敲詐800w，這不是從各項說明這炒作是財富密碼嗎？
說的很直接，一些個人見解，請諒解
我是Season
祝你生活愉快
2樓：尉氏縣
國貨品牌鴻星爾克為河南災情捐款5000萬登頂熱搜，作為曾經和李寧安踏齊名的國民品牌，鴻星爾克通過這一善舉贏得廣大民眾的喜愛重回大眾視線。這一次，鴻星爾克不再是掉落第一梯隊的服裝品牌，而是勇於承擔社會責任回報社會的優秀國民企業。
通過以往的公布的年度財報不難發現，相比李寧和安踏每年上百億的營業額，鴻星爾克只是其乙個零頭，但是正由於這家在網友眼裡看似沒落實則依然強悍地生存在國內的企業，很多使用者都在感覺鴻星爾克這些年似乎在落後，而曾經同屬乙個起跑線的李寧和安踏則走出了很遠。隨著電商的興起，不少線下服裝實體店迎來倒閉潮，鴻星爾克也面臨線上電商業務的開創，不知是什麼原因，鴻星爾克隨著廣告投入的減少，風光不再。
如此，難免網路上也會有一些質疑的聲音，認為這不會是借慈善來營銷吧！如同某些劣跡藝人想通過捐款做慈善來為自己洗白，以謀求賺取更多收益。這裡我就不點名是哪些劣跡藝人。
3樓：萊塔品創
企業捐款確實算是營銷的一種形式，而鴻星爾克在虧損的情況下豪捐5000萬，即使是變相營銷，也是付出了很多成本。但結果是不僅對災區貢獻了自己的力量，也提公升了品牌形象。
4樓：頭頂明月的小琨琨
鴻星爾克捐五千萬當然不是變相營銷。
我不知道題主是不是收了錢，或者是為了流量博眼球，才提這個問題。
鴻星爾克的突然爆紅是網友自發力量形成的，人家壓根都沒宣傳這事，捐款了多少，鴻星爾克還是轉的官方的微博。它自己微博都不是vip，更別提買熱搜了。
退一步來看，題主以為鴻星爾克就捐了五千萬？
錯，大錯特錯。事實上人家這些年陸陸續續做了很多慈善，明面上數額就高達兩個多億。儘管鴻星爾克的收益並不理想，但它做出了企業的表率，勇敢並積極的承擔了社會責任。
在這次鄭州捐款事件突然爆紅之前，很多人都不知道鴻星爾克做的貢獻，它在公益捐款上的宣傳真的很少。（我之前的一篇回答裡有提列舉一些鴻星爾克的公益捐款。）
鴻星爾克的爆紅是情理之中，而非刻意的營銷。對於鴻星爾克的吳總，我是心懷敬意的。從他的言談舉止中，我能看到一位老黨員的信仰。
他在消費觀念上，多次強調要理性消費。
他在產品質量上，嚴把質量關，尋求技術上的突破。Quattroporte吳榮照作為發明人參與專利申請近200件。
他在產品定價上，鴻星爾克的價效比真的很高，對比某椰成本價頂天300多賣3000多，鴻星爾克真的是薄利。我最近買了雙鴻星爾克的跑鞋，真的巨便宜，穿著也很舒適。
……如果多給點時間真的還能寫出一些角度，但在此不再贅述了。
我只想問：這麼好的產品不值得紅？這麼良心的企業它不值得紅？
鴻星爾克的紅很大程度是因為吳總的人格魅力，乙個企業把握方向的人正確，那麼這個企業前進的方向才會正確，才會是民心所向。
近期李寧Quattroporte入日本國籍的事鬧得沸沸揚揚，李寧漲價的黑料也層出不窮。我對此不想黑什麼，只想說：國籍選擇關乎個人，但我更願支援一身紅的企業，因為這樣的企業才避免了唯利是圖和利益至上。
扯得有點遠了，再次回到題主的問題：客觀點，少點腹黑的猜測，即使退一萬步來說，鴻星爾科也值得這麼紅。
TO BE NO.1
5樓：我是ii
中國民族企業負擔起屬於自己的社會責任，對社會風氣起正面的引導作用，對同胞施予援手。
我認為鴻星爾克開始捐的時候，絕對不是考慮營銷的。
6樓：HICKEY丶
之前那個賬面只剩6000萬，捐了5000萬，留1000發工資結賬的訊息我不知道真假。
但他們確確實實的捐了，這點很重要，說營銷也不假，5000萬捐了款還能打個廣告何樂而不為呢。
對於我們老百姓來說，買什麼牌子不一樣，年輕人可能覺得這個牌子不行，但也可以給父母買是吧。
鴻星爾克捐款救災區，我們消費救你，沒毛病。
7樓：
是營銷，那又怎麼樣？用其他方式宣傳，用其他方式營銷也是營銷，也是要花錢的，這種方式營銷，即得名，又幫助那些需要救濟的人，一舉兩得。
就像乙個人為了名而捐款，為了名而搞慈善。那又怎麼樣？
其他人不去捐，不去資助，那些需要救濟的人怎麼辦？等死嗎？
為了名而捐款，總比那些有能力救濟而不救濟的要強很多很多很多。
8樓：響叮噹
應該是不變相的營銷
首先鴻星爾克在河南災區的捐款是愛國情懷，是企業在做慈善。沒想到廣大的網友看到了鴻星爾克自己都很困難卻還是捐了5000W，感覺這個企業在國家需要的時候這麼給力。從而廣大的網友們看見你為國家出力， 我們也力挺你。
誰也沒想到這啟用的鴻星爾克
9樓：無人機駕駛員
就算是營銷，不也還是實實在在地捐錢，把錢都用到受災百姓身上了麼?
這比起聘請明星過來做廣告，把錢塞他們兜裡，難道不是一種更好的宣傳模式?
事情其實很簡單，就三句話。
①捐了麼?捐了。
②對百姓有用麼?有用。
③你有錢，想這麼營銷也行啊？不捐的人，不必去道德綁架他們，讓其一定要捐了。可是沒捐的人，又憑什麼來詆毀捐款的人。
10樓：暖暖愛分享
只能從側面反映出來中國網民的愛心和人云亦云的愛國情懷！
再次說到鴻星爾克的捐款，是否是另一種營銷方式？只能說仁者見仁，智者見智。
個人觀點，對於中國的大網路電商市場，營銷方式很多，借助網紅，借助直播，借助明星，等等，如果借助一些中國人的同情心或者借助災難捐款取得關注並做文章，那些就是屬於變相營銷，博取同情！世人皆有同情心，皆有愛國情懷，所以說這件事不好評判，電視劇集的情節畢竟不是現實！
就這樣，一人乙個想法，僅此代表個人觀點！
國產品牌應該有自己的一條路要走，支援國產品牌的發展，同時也要給予相信，高品質好服務的堅持，成功是遲早的！
人生亦是如此，漫漫人生路，該如何去走？自己斟酌自己走！
11樓：李雪
你不能不說他不是營銷，他畢竟是乙個企業，不過，他的這種營銷手段確實厲害，他的目的就是賺錢，通過這次捐款事件，讓他重新又回到了大家的視野中，這次捐款只是他置之死地而後生，破釜沉舟的一種營銷手段，自從他捐款以後，大家也想必看到這種結果了吧，只要開啟抖音，總會推送他們的直播！
12樓：好漢饒命
不是！捐錢沒宣傳，為什麼是營銷？前面捐的怎麼不說是營銷？不就是別人沒宣傳嗎？這次被發現了就是營銷
我們亮出自己的主義，有什麼不對？真正愛國的企業，我們為什麼不支援？
天天理中客理中客，愛國只需要想然後做！
13樓：胡律師
如果每個企業都想他們這樣變相營銷，那不就是如果我們所期待的嗎，企業家不僅創造經濟效益，還為社會作出應有的貢獻，難道這不是好事嗎。
群眾的眼睛是雪亮的，好不好大家都清楚。
14樓：逐風者的記憶
意外事件，偶然的，只要有一點人為刻意的痕跡，絕不會有這樣的效果。
與捐多少錢沒有關係，人們反感拿善良作秀，你看匯源捐100W，大家一樣很感謝匯源。
但行善事，莫問前程，你不信，總還是有人做的。
15樓：我去給你買個橘子
這種營銷越多越好。
我昨天才知道，餓了嗎每單100元要抽成24元，這才是商家的抽成，加上騎手、顧客的抽成比滴滴只多不少，它捐多少都是應該的。拆分最好。
16樓：騎駱駝的祥子
肯點算營銷啊，無論哪個企業捐，都算營銷的一種，但不可恥啊！鴻星爾克沒想到會這樣，其他捐錢的運動品牌更沒想到會這樣。一次偶然事件導致的，受寵若驚
鴻星爾克為何沒落？
我在天貓官方店買的衣服，沒幾個月袖口開線了，還不是乙個衣服。我在其他官方店買衣服的時候可沒乙個品牌是這樣的，所以鴻星爾克死的不冤，這種品牌早點淘汰的好。 勃然大怒 感覺沒什麼創新，全在抄襲。特步160X，現在899原價每個月一樣可以賣不少，是在真的做鞋。而鴻星爾克反手就撞車李寧的新科技。 hello...
鴻星爾克的鞋好嗎？
好 但很生氣，七八年前曾經穿過一雙秋冬板鞋，至今還沒忘記，經典。後來穿過幾雙紅星爾克鞋一次比一次不喜歡。不知道哪個搞設計的，把紅星爾克帶偏了了。可惜啊可惜 我買這個牌子很多年了，真的是經濟實惠的真實寫照。尤其那質量，對得起不忘初心這四個字。一早起床發現鴻星爾克上了熱搜，我只想說，這麼多年對於它經營狀...
鴻星爾克真的年年虧損嗎？
賣九兒的小講堂 我相信他虧損，畢竟平時真的沒怎麼見過，說實話你要是讓一些高中生大學生去買鴻星爾克，當然我是說在這件事之前，他們可能都會感覺沒面子，這是必然不然AJ能被炒到這個價不合理 安踏不虧損吧，安踏捐的錢跟鴻星爾克一樣的，鴻星爾克捐這麼多真的不錯了，不知道為什麼營銷現在都變成個貶義詞了麼，真無語...