怎麼樣才能算上是乙個具備創意的推廣文案？

1樓：沈曉雨

只問乙個問題，在你寫文案的時候，你手裡拿的是什麼？

當我還是乙個普通的市場文案，我也遇到過同樣的問題，我找了好多不做文案的人聊這個事情，發現解決問題的方法好像沒有想的那麼難，總吉他們的一句話就是：你手裡拿的是什麼？

是筆嗎？好像不是

是在打字嗎？好像也不是

有創意的推廣文案，首先是要推廣，要明白使用者在使用的產品時候的真實感受，並要琢磨感受的背後可以產生的聯想

說明白一些就是：你就是使用者。

之前我是做遊戲攻略的，我們的使用者除了學生黨以外就是一群在全天工作8個小時內無所事事，但是崗位又不得不有的一群人，我的乙個間接領導，是產品總監，他就去找了一些這樣的人去溝通產品細節，比如他家樓下的保安。

他把保安的需求全部落實到了筆頭上，然後在結合了自己對產品的理解，最後就是喜聞樂見的改版成功。

其實做文案也是一樣，如果我們可以站在使用者的角度上思考我們的產品和服務，如果通過你的文案能夠喚醒他們對於生活的基礎感悟，那基本就會得到60分了

第二點：你就是你

在文案的道路上，文明的積澱起到了決定作用，如何能夠把別人的思想用自己的話傳達出來，成為每個文案工作者的基礎課。

還是那位保安，如果當初產品總監把保安的全部需求都落實，而沒有判斷是否符合大眾的話，那他並不能得到一次成功的改版。

在你使用過產品或者讓目標使用者用完產品產生的第一感受並記錄下來的時候，怎麼能夠結合市場需求把文案寫的漂亮。不複雜的東西覆蓋範圍最廣，推廣文案不需要有太深的邏輯性，但是需要大家都能夠看得明白。或者說，都能夠讓目標使用者看的明白。

bilibili的使用者不見得能聽懂新華社說什麼，但是同樣，bilibili上的使用者也不需要知道新華社在說什麼

這就像演員的自我修養一樣，忘我似的把自己投入到一部戲中，你就是這部戲地主角，揣測人物心裡，你就是長在了戲裡，你有戲裡的父母，朋友和敵人。

文案就是把自己全部丟掉產品運營裡。

2樓：Lucase Dinner

看了其他人的回答，我覺得說的都挺有道理。

創意，是創意思維，跟文案關係其實不大，當你的想法有了，文字自然就出來了。

簡單來說，具備創意的推廣文案，一定是能讓人產生畫面感的、符合推廣邏輯的以及獨特的創作角度。

3樓：villiva

評判標準很簡單：情理之中x意料之外x服從於目標用乘號，是因為這三個要素，無論其中某一點做得多好，但只要有乙個缺位，都會導致整個文案成品失敗。所以是乘法關係，無窮大x0=0。

情理之中：

這個好理解，情理之外的文案你很容易就能感覺到了。比如金坷垃，就屬於情理之外，無論內容編得有多精彩，最終有多紅，收穫的效果都不是廣告的效果。

意料之外：

老子裡講：道曰反。意料之外可能發生在情節敘事上，可能發生在內容與媒介的對立上，可能發生在形式感顛覆上，可能發生在和社會的互動關係上，...

總而言之，萬萬沒想到，就對了。衝突，這是戲劇的核心要素，也是創意的核心要素。

服從於目標：

只要還記著，你的創作總得有人付費，你就會服從於目標。