品牌的概念是什麼？

1樓：愛店家京東代入駐

為什麼要做VI品牌設計?對於這個問題，首先要說的就是消費者這的需求問題，隨著社會的發展，人們的消費方式和生活也都發生了翻天覆地的改變，現在已經是人手一部手機，消費者已經可以從手機上獲得他們想要的知識，VI品牌設計就是專門為消費者打造的，那麼VI品牌設計對於企業有什麼幫助呢?

隨著社會的進步，人們在不斷的閱讀資訊，對日常生活的VI品牌策劃要求也越來越高。隨著人們思想意識的提高，對ⅵ品牌策劃的追求也在不斷上公升，像我們自己一樣，在購買我們需要的服裝、食品、住房和交通服務時，為什麼要購買有品牌價值的產品?我相信你已經看到這是品牌的價值所在。

同樣，和我們自己一樣，為什麼我們需要更多地了解這個產品的功能和使用，以及當我們去商店或購物中心購買產品時，VI品牌策劃能給我們帶來什麼好處和影響?我們都很關心這個產品是否有品牌價值，是否值得我們信任。

也許當你從自己那裡購買產品或服務時，你不知道你是否發現了乙個非常客觀的問題。無論本產品是否具有品牌價值，在使用本產品的過程中，我們是否都能信任售前、售中和售後服務?也許很多朋友在使用過程中發現了一些問題，VI品牌策劃能否為我們提供質量保證和維護服務，我相信這是乙個我們都需要了解的問題。

2樓：淘企保

品牌的概念是什麼？品牌的概念，說透了就是乙個企業的臉面和口碑！

品牌由於依附於某種特定的產品和企業而存在，所以通常它也就成為這種產品和企業的象徵。

當人們看到某一品牌時，就會聯想到其所代表的產品或企業的特有品質，聯想到在接受這一品牌的產品或企業時所能獲得的利益和服務。

這就構成了品牌的基本屬性。然而由於品牌本身又是一種文字和圖案，其本身所具有的文化內涵也會使人們產生某種聯想，所以品牌的內涵就變得十分複雜。

3樓：沙之星-melon

在現代營銷學對品牌的定義中，品牌是一種名稱、術語、標記、符號和設計，或組合運用，其目的是用來辨認和區分不同銷售者的產品與服務，並使競爭對手的產品和勞務區別開來。

作為品牌戰略開發的定義：品牌是通過以上這些要素及一系列市場活動而表現出來的結果所形成的一種形象認知度，感覺，品質認知，以及通過這些而表現出來的客戶忠誠度，總體來講它屬於一種無形資產，所以這時候品牌是作為一種無形資產出現的。

品牌所涵蓋的領域超越了商標，但一般常將其窄化為在人的意識中圍繞在產品或服務的系列意識與預期，成為一種抽象的形象標誌。甚至將品牌與特定商標劃上等號。

4樓：策劃師-Aaron

廣義的「品牌」是具有經濟價值的無形資產，用抽象化的、特有的、能識別的心智概念來表現其差異性，從而在人們的意識當中佔據一定位置的綜合反映。品牌建設具有長期性。

狹義的「品牌」是一種擁有對內對外兩面性的「標準」或「規則」，是通過對理念、行為、視覺、聽覺四方面進行標準化、規則化，使之具備特有性、價值性、長期性、認知性的一種識別系統總稱。這套系統我們也稱之為CIS（corporate identity system）體系。

現代營銷學之父科特勒在《市場營銷學》中的定義，品牌是銷售者向購買者長期提供的一組特定的特點、利益和服務。

品牌是給擁有者帶來溢價、產生增值的一種無形的資產，它的載體是用於和其他競爭者的產品或勞務相區分的名稱、術語、象徵、記號或者設計及其組合，增值的源泉來自於消費者心智中形成的關於其載體的印象。

品牌承載的更多是一部分人對其產品以及服務的認可，是一種品牌商與顧客購買行為間相互磨合衍生出的產物。

5樓：老沈帶刺

品牌是企業的DNA

品牌的DNA藏在品牌寫真的這些文字裡，忽視它們的代價是巨大的。

為何很多品牌猶如午夜遊蕩在雨中的人，無法講清楚自己是誰，難於解釋與使用者的關係，無力抵擋談及自己時卻要用數倍時間去解釋競爭對手的尷尬！

塑造品牌精神是企業最重要的工作，我見過太多的企業在DNA模糊的境況下就匆匆地奔去傳播，結果是慘烈的。

每上任一任Quattroporte或品牌總監就重新按照自己的理解給品牌下定義，於是品牌就成了嫁不出去的姑娘，今天是淑女範，明天是小太妹，後天是心機婊。。。

沒有DNA傳承的企業是悲哀的，那些被老闆們認為是「虛」的品牌工作，成了他們事業終生無法逾越的天塹！

有關品牌內涵的工作從來不虛，它們是讓你事業付出代價的軟實力。

6樓：路林欣

對於現在品牌概念來說，沒有一種說法可以確定的，服務多樣，產品多樣，任何一種都可以說品牌，同時因為現在品牌的重要性，在後期的運作中都可以稱之為品牌概念和品牌理念，並沒有標準性。

不對於理念基本上是一致的，就是能夠吸引消費者，並且建立品牌忠誠度，進而為客戶創造品牌（與市場）優勢地位的觀念。從而品牌概念也隨之包括了核心概念和延伸概念。

大多品牌是乙個名稱、名詞、符號或設計，或者是它們的組合，其目的是識別某個銷售者或某群銷售者的產品或勞務，並使之同競爭對手的產品和勞務區別開來。

作為品牌戰略來說：品牌是通過以上這些要素及一系列市場活動而表現出來的結果所形成的一種形象認知度，感覺，品質認知，以及通過這些而表現出來的客戶忠誠度，總體來講它屬於一種無形資產。所以這時候個品牌是作為一種無形資產出現的。

可見對於實體還是虛擬其所有目標運作都可以說是品牌思想。

品牌是企業、產品與消費者建立的一種關係。

可見品牌是乙個非常中性的詞彙，這是非常重要的一點，品牌並不總是正面的，也有負面的，它是品牌的消費者和經營者共同作用的結果。如果用簡練扼要、精闢鮮明的語言從本源上對品牌進行定義的話，品牌定義應該是品牌經營者（主體）和消費者（受眾）互相之間心靈的烙印。簡而言之，品牌就是心靈的烙印。

烙印是美麗還是醜陋，是深還是淺，就決定著品牌力量的強弱，品牌資產的多寡和品牌價值的高低。

必須保持品牌概念的統一和完整，具體包括企業業務領域（行業、主要產品等）、企業形象（跨國、本土等）、企業文化（嚴謹、進取、保守）、產品定位（高檔、中檔、低檔）、產品風格（時尚、新潮、動感）。

對於我個人從事品牌運營來講，我認為如果達到比較好的一層，可認為品牌是一種識別標誌、一種精神象徵、一種價值理念，是品質優異的核心體現。培育和創造品牌的過程也是不斷創新的過程，自身有了創新的力量，才能在激烈的競爭中立於不敗之地，繼而鞏固原有品牌資產，多層次、多角度、多領域地參與競爭。