1樓：imluffy
這裡讓我想起了三個類似的文化現象：
1、TVB 電視劇集普通話版為什麼用 TVB腔？
2、歐洲盃為什麼給老外看中文廣告？
3、外中國人知道《原神》來自中國嗎？
所以，我覺得蘋果不是沒有文化，它是在輸出文化。
2樓：王爺在此
當年羅總發布會上的某句話我記得挺牢：當我們的手機成了街機，成百萬上千萬的沙幣都在用我們的手機，請你們記住，這手機是為你們做的。然後在場的所有沙幣和羅總一起，被自己的文化感動的熱淚盈眶。
3樓：maomaobear
雖然羅永浩自己很多黑點。
但是蘋果這個宣傳用語確實是奔著low的方向去的。
這個選擇方向，是怎麼選的，要看具體負責人了。
這種東西，一般體現決策人的品味和目的。
決策層本身沒文化是一種可能，這一點參考以前中國產車的設計。
更大的可能是決策層認為low更能達到目的。
你搞出來文縐縐的宣傳詞，目標使用者理解有困難怎麼辦？
問題是蘋果的目標使用者是誰？low的方向對不對？
這個得看蘋果的銷售資料。如果就是越low的廣告賣得越多，蘋果會繼續low下去。
如果low導致銷量下降，你不罵它也就換了。
4樓：墨色染流年
哇，我不知道為什麼這些熱門回答，乙個抓住要點的都沒有，拜託多做做閱讀理解，那個截圖主要是啥，吹iOS15的文字提取，這個功能最早是誰，羅永浩，錘子，bigbang，試想一下蘋果吹2016就有的功能，然後還說強的很，我是羅永浩我也覺得蘋果沒文化，而且很蠢
5樓：
哥笑了。乙個沒有科技含量就說自己是以設計為驅動的碰瓷型「科技公司」，起了個名字叫錘子！您告訴我，這名字有文化嗎？不但沒文化，而且粗鄙下流沒素質。
6樓：油山代
直接簡單明瞭。連小學生都看的明白，再看看中國產手機啊，各種各樣天花亂墜的，沒有讀個高中都看不明白，而且都是一些模稜兩可的話，看了這麼多介紹，啥玩意都沒有看明白，再看看人家蘋果，雖然蘋果取消充電器，不配耳機，但是人家說的接地氣，差點我都以為蘋果是中國產機了。
7樓：
肚子裡稍微有點墨水的，都知道，這叫做接地氣，本土化。
只有那些華而不實的半瓶醋，才會像乙個喋喋不休的小丑那樣指責這是「沒文化」，來彰顯自己多麼有水平。
8樓：MEX 跳豆
蘋果用這種本土化詞彙也不是一次兩次了，不同人不同見解罷了。說實話我更願意相信羅永浩這次是在無中生有蹭熱度，畢竟現在幹主播還債需要流量熱度才能繼續幫他賺錢
以前其他的也沒見他噴過
PS感覺有哪不對
9樓：Qx2020
好產品用爛營銷是可惜，爛產品用頂級營銷是諷刺。
這句話用在錘子手機上最合適。
「好傢伙」是沒文化
「圓滑當道時代的銳利異類」好有文化
結果錘子科技倒閉了
「擬物風格」、「對稱美學」、「工匠精神」
老羅真會營銷
可是產品哪一次不是期望滿滿最後慘淡收場？
錘子的設計曾經可是畫素級向蘋果「看齊」
蘋果的設計不好嗎？錘子的銷量不慘淡嗎？
抄都抄不明白
羅永浩前腳罵完蘋果，後腳繼續直播帶貨
留下一群憨批互相口嗨
蹭玩熱度還把錢賺了，不愧是營銷大師
果然，只要不是錘子的東西，老羅的營銷還是有用的
10樓：光年傳播
喬治奧威爾曾經提出過寫作6要素：
1.不要使用那些你常在報紙上看到的隱喻、明喻或其它比喻。
2.字用得越少越好，能用乙個字表達，不用兩個字。
4.能使用主動語態，絕對不使用被動語態。
5.如果能使用日常詞語，絕不使用外來語、科學名詞或專業行話。
6.寧願打破上述規矩，也不要寫任何粗野語言。
也是喬治奧威爾說的：
一個細心的作者在寫每一句話時，必須問他自己至少四個問題：
我在試圖說什麼？
什麼樣的詞語能表達它/什麼樣的形象或土語能表達得更清楚？
這個形象是否很新鮮，能足以產生某種效果？
我能否再把這句話寫得更短一些？
所以說，蘋果的文案可能並不是那麼有文化，但是任何人第一眼都能了解到其想要表達的內容，這不就是文案該做的嗎？
\_(ツ)_/
11樓：呆呆
好內容難有標準，從面向角度來說，它也是千人千面的。否則不會有人喜歡李佳琦的「買它」，同時也有人吐槽了。
如果文案要讓所有人滿意，就得給不同的人推薦他們各自喜歡的資訊。比如給羅永浩推薦「iOS 15 新功能，我不知當講不當講」。但即便如此，也不一定會讓所有人滿意，畢竟每個人心裡都有自己的乙個標尺。
當然也有許多人的標尺是大眾反饋，而不是自我判斷。
所以與其判斷什麼是好內容，或者某句話是否突顯文化內涵，不如去關心這條內容打動了多少人，閱讀量提高了多少…從蘋果 19 年開始文風變化的堅持，到現在且還在持續…足以說明一些問題了。雖然這麼說看起來有點思想不正確，但從營銷角度來說，確實是這樣。而且我覺得在一些程度上，蘋果公號的文案用詞比一般的用法要細膩，不會顯得浮誇。
只不過從個人角度來說，羅永浩不喜歡這樣的文案，但不代表這文案不成功。
12樓：深具世界眼光
羅永浩是個壞傢伙，幫助蘋果提公升了中國的市場占有率。他可能是蘋果間諜。
就跟盜版windows幫助微軟拿下中國一樣。
我發現OPPOvivo不跟蘋果比，華為也不太（人家比了也能比過去），就羅永浩，一天天幫著蘋果宣傳。一天不宣傳就一天癢。
這樣的人無語。
別人都在好好做手機，只有他在手機圈裸泳。
他看似是蘋果黑。實則是蘋果在中國頭號粉絲。深藏功與名的那種。
真不知道有什麼可讓你們發笑的。
——他吐槽蘋果沒文化，是想幫蘋果更加占領中國市場。
13樓：呆萌君
雖然羅永浩確實是流量王者，但他這次吐槽我覺得沒什麼毛病
這讓我想到了之前巴黎世家的包
這不就乙個概念嗎？強行接地氣看著真的蠻難受的。
14樓：愛笑的花卷
iPhone的slogan一向別出心裁，放飛自我，全靠翻譯「硬撐」，賈伯斯曾留下這樣一句名言：「我們活著就是為了改變世界，要不然我們在這幹嘛？」確實蘋果改變了世界，一起來看下歷代iphone手機slogan。
iPhone 3G：是你一直期待的iPhoneiPhone 3GS： 迄今為止最快最強的iPhoneiPhone 4： 再一次，改變世界
Phone 4s：出色的iPhone，如今更出色iPhone 5：有史以來，一次極其重大的飛躍iPhone 5s：超越，空前
iPhone 5c: 生來多彩
iPhone 6/6Plus：豈止於大
iPhone 6s/6sPlus：唯一的不同是處處都不同iPhone SE：一小步的一大步
iPhone 7/7Plus：這，就是iPhone 7iPhone 8/Plus：新一代iPhoneiPhone X: hello，未來
iPhone XS/Max：大螢幕上見
iPhone XR：哪一面都是亮點
iPhone 11：一切都剛剛好
iPhone 11Pro/Max：如其名
iPhone SE2：很少愛，少花點錢
iPhone 12mini：最小、最薄、最輕的 5G 手機iPhone 12：公升維大提速
iPhone 12 Pro/Max：自我再飛越iiPhone 13：精進再精進，解鎖超能力iPhone 13 Pro/Max：強得很
15樓：你的名字你的樣子
這個好傢伙的文案確實很接地氣，也能給人留下深刻印象，但作為廣告，應該直接把新產品最突出的功能在這一句話裡展示出來，才能激發潛在顧客的購買興趣，或者至少是進一步了解的渴望。到底最突出的新功能是什麼？讀者還是不知道。
有沒有文化先不說，至少不是個好廣告。
相比之下，其他廣告都比這個好。比如體重很輕，防水很行，語言簡單直白，資訊明確，就是好廣告。
當然除了言簡意賅之外，如果還能傳遞溫暖的價值觀，比如看完讓人心生美感，或者心生感動，那就是更完美的廣告文案了。
16樓：鬼斧神工
這一次我站羅太君，「傢伙」在很久以前就不是個好詞，曾經接鄰居的物品，說，你家的XX我用一傢伙，被我媽我爸狠狠的批了一頓，
17樓：
羅永浩把我想說的說出來了。
蘋果這幾年的廣告詞越來越有問題。就像春晚，演不出主角和配角，演不出不差錢，吼兩嗓子「叔叔我們不約」、「哥只是個傳說」，標榜自己接地氣。
問題是，接地氣，接誰的地氣？蹬三輪的廢品商、抱著娃兒擺地攤的婦女可不懂這些語言的精（yong）妙（su）之處。
「好傢伙」，源自譯製片的經典詞語，現用來當調侃物件。
只能說，接地氣，接的是，會上網，能在抖音快手了解一些事物，在B站學過一點口頭禪的學生。這些人，知道世界上有安卓和IOS兩大陣營，知道蘋果搞了些隱私安全方面的東西，搖擺不定，說不定哪天某個陣營打動了自己，有優惠，換手機就換哪家。
蘋果拉攏的是這些市場。
你們信不信，在B站，我隨便玩個諧音梗，就能騙個上千贊，加個空格，馬上高雅了起來。然後下面附和乙個「當初XX老師退出文壇，我是第乙個不答應的」、「書店沒有你的書，我就砸了」、「你擱這擱這呢？」，還真以為自己變成了幽默大師卓別林。
蘋果已經跟這沒區別了。
18樓：冷漠預言
11月16日，蘋果發文《好傢伙，iOS15新功能真是好傢伙》。羅永浩緊接著吐槽：沒文化，真是沒文化……唉，「強得很」 。並對「好傢伙」、「拿捏住了」等詞語重點劃線標出。
我們不妨看看，羅永浩創立錘子科技時，都發明過哪些廣告詞呢？例如以下幾個：
1、你會一次一次的發現，終究我和他們不一樣。
2、美得不合群；
3、美不需要留有餘地；
4、不過是手機該有的樣子；
5、美得不像實力派......
實話說，這麼對比之下，蘋果的廣告詞確實很「俗氣」，羅永浩吐槽其沒文化，我覺得倒是特別恰當。
其實除了這些吐槽之外，我還發現蘋果還有以下幾種廣告語：「好傢伙，有五種顏色！」、「哇，螢幕這麼大。」
看下來，蘋果應該是把國外的英文直譯為中文了，並沒有充分得考慮到國內語境風格。當然，也有人說蘋果不是沒文化，其實這叫接地氣，你們怎麼看呢？
19樓：月白
雖說不喜歡羅太君，但是蘋果這次的宣傳稿確實土味十足。
置頂洗地的幾個回覆還說這是蘋果會玩網際網路梗……好傢伙，iOS15新功能真是好傢伙
……我只能說還不如十幾年前大路邊的兩塊錢了。你在咋滴洗，這就是找的外國宣傳的翻譯腔吧?
咋的兩塊錢用這套就low，蘋果用就潮了?
土味十足
只有喬幫主在的蘋果才叫蘋果，現在就是韭菜機
20樓：嗯哼哼
我咋覺得羅老師的「沒文化，真是沒文化……」，也沒顯示出多有文化咧！
人家的「好傢伙，……真是好傢伙」，第乙個「好傢伙」可以認為是語氣詞，第二個既可以當做誇獎也能作為特指。
這不就是中國語言的博大精深嗎？
還有那個「拿捏住了」，多擬人啊，多形象啊，多有主觀能動性啊！
蘋果的受眾大部分都是年輕人，現在流行的各種「梗」大部分都是年輕人創作的，那麼從營銷手段來說，蘋果的文案很成功。
再加上羅老師的點評就更成功了！
讓我們看看蘋果經典廣告詞（我唯一能找到的）：致那些瘋狂者、不合群者、叛逆者、麻煩製造者、以及格格不入者… 那些以全新角度觀察事物者–他們討厭墨守陳規、他們鄙視安於現狀… 你可以引用他們所說的話，你可以反對他們的觀點，你可以讚譽或詆毀他們，但唯有一件事你無法做到：你不能忽略他們，因為他們對事情進行變革… 他們推動人類進步，或許有人視他們為瘋子，我們看到的卻是天才，因為正是那些瘋狂到認為他們能改變世界的人，在改變著世界。
——蘋果公司（《非同凡想》廣告詞，2023年）
寫的真好，太有文化了！呃，有沒有覺得太長了？以現在我們超2行都不看的習慣，誰會看吶？
一款產品推廣新功能首先是讓使用者知道它有了新功能，至於新功能是什麼，使用者體驗怎麼樣，那是之後的事兒。
所以如果從廣而告之的角度來看，效果達到了，嗯，多虧羅老師啦！
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