1樓：風過影動
我的實際操作是乙個粗獷派。
但是我想成為乙個精細派。
現在各式各樣的運營都在談精細化運營，即便吹水也是精細化運營比較話題可以說
2樓：無塵
作為乙個專注效果廣告做了9年的老鳥來獻醜回答一下。
先講乙個做的鮮花的例子。客戶是乙個朋友，自己有鮮花的全國資源，能配送全國，需要全國訂單客戶。預算有限，成本要求非常低。
9點上班之後，給他投了下，訂單成本接收不了，利潤無法接受。後面運營這邊分析了下，資料情況，只在凌晨12點到早上8點30分，這個時間點投放，競爭小，成本低，利潤足夠支援，而且鮮花複購率非常OK。
從上個實際服務的客戶例子，不知道大家是怎麼看的，如果是按照粗狂派的搞法，這個客戶是無法服務的。
我們是遵從效果廣告的初衷，注重效果的達成，會按照」精細派「的做法來深度運營，以資料來進行工作調整。當然題主說的是二類電商，堆量、堆計畫，也是策略之一，但是總要知道所以然才去這麼去堆，盲目的去堆，能碰中，但是影響效率。
單單一條計畫，如果想高效的運營效果命名方式就可以進行規範，例如：建立時間+廣告位+要點+出價形式+玄學語（起量~~)+…………，如果哪一條效果好，一眼就知道一些大概要點，這裡就不攤開講計畫如何調整了，有興趣的可以私聊溝通，多多交流
3樓：江湖上都叫我big飛
專業人士，專業相關；從業5年多，服務客戶百餘家，團隊年投放金額千萬+；
我選擇粗中有細；
首先廣告效果更多時候是後驗的，我們在常規在做AB測試的時候，誰也無法保證到底是A好還是B好，正是這一點，很多優化師會把有些結果的達成，稱之為【玄學】； 其實廣告效果的達成是建立在產品、使用者、場景的經驗分析之上，通過不斷的試錯驗證來達到的。
所以粗的地方在於，我們需要去試錯驗證，既然是試錯，那麼就需要有一定的樣本數量；這一派容易走火入魔的地方，就在於不管三七二十一先懟上三五十條再說。三板斧下去容易人困馬乏。
因此需要在一定數量上進行精細化的歸類，按照產品、使用者、場景等核心要素來組合歸類，這樣也便於總結規律。同時在測試失敗之後能夠很好的覆盤總結，然後找到新的組合測試方向。 這一派容易走火入魔的地方就在窮舉各種可能，然後組合出N種測試方向，依舊會人困馬乏。
第一種是沒有方向的累，第二種是方向太細太多的累。
（先寫這麼多，後續再補，廣告投放測試的一些技巧）
4樓：Jane
取決於你手裡的預算吧
我一開始接觸資訊流廣告我們基本上選擇投放的是粗獷派。
後來效益不錯預算增多了我們選擇細分了市場根據不同平台的規則制定更高效的投放。
5樓：資訊流優化師
無論在甲方還是乙方，只要團隊架構合理，各渠道投放分工明確。你會有充足的精力去研究廣告產品，優化賬戶。優選精細派投放為主。
投放前建議做到:確認需求，了解產品，目標人群圈層，渠道、定向選擇，素材製作，資料分析，投產比追蹤等。這些環節都要精細派投放。
在甲方，資料分析，投產比追蹤會更全面一些。畢竟你在公司，能方便詳細的了解線索，流量的真實轉化。
在乙方，也建議優化師多關注流量轉化後的結果與反饋。多和甲方的對接人溝通資料，營銷方案，不能老是聊續費，買激勵專案。如果你覺得時間不夠，可以做賬戶分層，溝通優先順序，策略輸出優先順序。
做廣告優化不單是搭計畫，測素材，你要關注整個營銷鏈路。
我還沒寫完，晚上再更。要開會了！
6樓：可樂
資訊流每天變化太多，影響量級和成本的因素也是多種多樣，我們的每一步決策是否引導向好的方向發展並不是可以確定的
作為乙個優化師要有一定的覺悟，你可以控制的是什麼，不可以控制的是什麼？其他交給天意！
常用整個投放分為三個階段（也叫多-少-多原則）：
一起量階段做粗礦派，5個賬戶100條計畫分不同策略上！嘗試做一些A/B/C/D..Test測素材；
二維穩期做精細派，通過不同策略優化成本提高量級；
三衰退期繼續做粗礦派，根據計畫積累人群模型繼續堆計畫。
7樓：楊震
在甲方需要大方向精細，小細節粗放
本質上是因為各個環節的容錯率不同
從專案準備落地開始
拆解競品素材、泛娛樂內容、使用者在網路上高頻出現的內容
拆解自己產品的核心賣點、差異化內容、關鍵視覺元素（KV）
分析核心使用者關注的KOL，流量明星
使用者調研、行為資料分析、關鍵競品資訊分析全部走一遍
最後形成一張創意點和人群定向清單
素材製作的資源不是無限的，測試費用也不是無限的
以上步驟是為了安排所有資源的權重
確保你為專案準備了足夠多且準確的彈藥，這裡需要精細
接下來落到單次廣告的投放上，多個優化師交叉驗證，代投和自投交叉驗證
對單次廣告投放或者單個優化師，總預算能 HOLD住就OK，這裡可以粗放
這一套跑下來，大概率能判斷你的產品適合哪些方向的素材和使用者定向
（如果以上跑完都不適合，且市場側資料排查符合並超過行業水準，需要反向驗證看是否產品側存在問題）
接著就按照投資的邏輯，按比例分配素材製作和投放資源。比如核心人群和廣告素材（美術製作資源）分配60%，次核心30%，剩下10%優化師和素材團隊可以自己放飛，拿去拓展新的客群。
個人認為甲方在廣告投放的策略上應該盡量精細，因為策略的容錯率很低，如果失敗了，可能會導致整個產品線失敗，所以盡可能多為產品遍歷市場機會。
在單次投放上面，粗放一點沒有問題，個別廣告的失敗不代表整體的失敗，這裡容錯率很高，想要防止犯錯，也會抑制團隊去尋找新的突破。
另外，關注寧阿姨很長時間，買了寧阿姨的新書，獲益頗豐。期待以後有機會能當面交流
8樓：管姨
精細派吧，還是豪放派，這個分情況、分階段吧，不能一概而論
在產品的特色、產品的功能、素材分類和風格等這個我建議是精細派較好，把道都劃清楚；然後在測試的時候，那就大量測試，不管它地域、人群、還是什麼功能、什麼資源版位，就粗獷著來，大量上計畫撞概率
資訊流廣告效果怎麼樣？投放資訊流廣告時需要注意些什麼？
小侯同學 資訊流廣告，看投放目標，如果是要大量流量，精準度可以適當放寬的，可以選擇資訊流廣告投放，一般量級是能夠滿足需求的。投放資訊流廣告需要注意，廣告投放只有3個點需要優化 乙個是出價，乙個是素材，乙個是定向。對於不同的平台，需要優化的點也不一樣。建議出價一般不會大幅修改。但是素材和定向，需要不斷...
如何正確地進行資訊流廣告投放？
資訊流指南 你好，這裡分享乙個產品上線推廣需要做哪些工作準備。1.市場 在廣告投放之前,有必要對產品本身特徵及其目標市場進行分析,並在此基礎上為每一型別產品制定乙個合適的營銷組合戰略。這裡分享3WIH法則 who 目標使用者 誰會使用我們的產品 what 需求點 產品做什麼功能才能滿足目標使用者 I...
請問，什麼是資訊流廣告？什麼又是資訊流？
舉個栗子 你的朋友小A是乙個保險銷售，多年未見，她一見你就開始推銷保險給你，跟你說買保險的重要性 他們公司的保險有多好。小A主動發起，你被動接受，這時小A的推銷就像傳統廣告，主動展示產品功能和優勢 還是你的朋友小A，保險銷售，多年未見，你們相談甚歡，聊到情深處，作為朋友你告訴她人生莫測，要為以後做打...