那些人盡皆知的品牌做廣告的意義是什呢？

1樓：Nick哥

因為他們的目標是：通過口耳相傳，達到占領消費者心智的目的。當這些目標達到了，變成了大牌，接下來的一步就是要強化了。

廣告的作用有：告知、說服、提醒、強化。也就是最後一級了。

腦白金的廣告就是乙個案例，史玉柱曾主張，乙個廣告就是要反覆投放，這樣消費者才會對你形成乙個長期記憶。事實證明，效果確定不錯，從小聽到大，做夢都能脫口而出。

再加上現在的「後浪」也是層出不窮，招數都很厲害，消費者可是很容易被拐跑的。如果光是指望著曾經的那些知名度吃一輩子的話，消費者的迭代公升級，你恐怕是免不了被拋棄的下場，所以我們也能看到現在很多知名大牌會根據市場的變化，不斷推出新的符合消費者主張的內容，當然，核心策略還是不變的。

所以，千萬別覺得品牌大了就不需要廣告了，你得不去時不時的提醒一下，強化一下你在消費者腦袋裡面的形象，不然他很可能就慢慢淡忘了你。

2樓：西門

1.沒有人盡皆知的品牌，這個概念是偽命題，永遠存在新使用者，全中國人民都在使用的可能只有人民幣吧（手動滑稽）。記得有乙個統計資料說農夫山泉（央視廣告的常客，渠道覆蓋度夠廣）全國有一半以上人沒喝過，雖然不一定不知道，但是確實很多人不知道，不要忽視中國是乙個面積足夠大，市場足夠縱深的大國家

2.還是以農夫山泉舉例，如此熟悉的品牌你有多久沒有喝過了？但是你每次買礦泉水時候會作為首選品牌之一麼？

再思考乙個問題，還記得娃哈哈麼？王力巨集做廣告的那款，你有多久沒有把娃哈哈作為首選品牌之一了呢？好的，答案很簡單，之前我們買水的時候娃哈哈很可能是我們的首選之一，但是因為很久沒見到他了，慢慢的他退出了首選品牌，銷量自然也下滑了

核心：每天被資訊轟炸的人們處在資訊流的狂轟濫炸之中，只有不斷的強化使用者的感知，跟上市場的潮流，品牌/產品才可能保持更長久的生命力

3樓：常識視平線

人盡皆知的品牌，為什麼還要做廣告？

起重複、強調與提醒的作用。廣告很多時候訴諸的不是人的理性，而是感性。人的大多數決策也是取決於感性。因此，很多看似沒什麼意義的廣告，其實還是有用的。

當然，正如奧格威所言，很多企業廣告的一半費用都是浪費的。換句話說，並不是所有廣告的價值，與其成本都是對稱的。

尤其是人盡皆知的廣告，短期來看，停個一段時間，對消費者的影響可能不大。但對經銷商來說，就可能是天大的事。後者甚至會懷疑：這家公司是不是資金鏈斷了。

因此，很多廣告實際上是做給渠道商看的。以此表明企業的實力，或者對市場投入的決心，進而堅定渠道商與廠家的合作信心！

4樓：北美之北

廣告的意義不只是創造知名度，還要製造美譽度、刺激購買慾、引導從知曉到購買意願到最終購買行為的轉化。

在快速消費品行業，消費者的粘度通常是很低的，從某種意義上說，消費者的每一次購買決定對品牌而言都面臨一次潛在的客戶流失的風險。而快速消費品的特點決定了消費者購買頻次很高，今天上午買了一瓶飲料可能下午又要買，上個星期買了洗髮水過不了幾個月又要買。每次消費者有購買需求的時候，廣告就會產生一次影響。

換句話說，品牌在消費者頭腦中盤踞的時間有限，需要廣告來不斷強化。

另外，凡是利潤率比較高的消費品，或者客戶忠誠度比較高的品牌，大多訴諸情感需求，而不是單純從功能上滿足某種剛需，因此就更需要廣告來製造這種情感聯絡。