1樓：CMO訓練營
因為往往高明的營銷都是反套路的，營銷的創意也是，想想你不去循規蹈矩，而是另闢蹊徑，那出來的結果一定也是意想不到的
下面舉個例子
「 乘風破浪的姐姐 」
一、節目未播先火，呈現「爆款」體質
1.節目題材新穎
2. 30+話題引發共鳴
3.節目價值觀再次引發共鳴
二、不靠私域流量「奔走相告」卻仍然是完整的傳播鏈路
1、擊中女性槽點
2、製造衝突引起話題
3、人設打造情感掛鉤
4、借助熱點收穫注意力資源
三、異於傳統的造星套路，姐姐們興風作浪
比如，節目組讓選手做自我介紹，寧靜說「還要介紹我是誰，那我這幾十年白幹了。還有，伊能靜的「配合我一下，別讓我配合你們「，簡直句句高能。
對女團綜藝的核心觀眾來說，和以前女團裡妹妹們的受氣不同，姐姐們更真實、更敢說，偶像受委屈了，根本不用粉絲出面，姐姐們自己就懟回去了，這種選手們罕見的話語權讓粉絲直呼「過癮」。
因此，反套路營銷，本質是求異思維，就是不按常理出牌，一反同質化營銷手段，拒絕常規套路和慣有風格，以強烈的反差感製造新奇，佔據消費者心智
最後，這個案例對我們品牌創意的構思和套路有兩個啟示
1、做品牌時值得借鑑該節目的定位創新思想，在洞察市場後構建差異化定位，找到自己使用者的情緒點，然後用內容做引爆。
2、品牌競爭的市場環境已經發生了很大的變化，任何以往的小眾領域都可能走到聚光燈下，品牌唯有具備進化思想才能從容應對。
以上希望對大家有幫助~
2樓：空手
對於營銷創意來說，最常用的是三大理論工具：USP、品牌形象和定位。
從營銷的發展歷史來看，
1、20世紀50年代，率先誕生了USP理論。
USP理論就是獨特的銷售主張，它強調每個企業在廣告創意中，都必須向消費者提供乙個主張，讓消費者明白購買該企業的產品可以獲得什麼好處。
50年代美國市場經濟不發達，企業只要生產出好產品，就會有人買。所以做營銷告訴別人你是誰，你有什麼好處，能為使用者解決什麼問題，就行了。
2、20世紀60年代，誕生了品牌形象論。
品牌形象論強調，消費者購買的不只是產品，更是心理的滿足。所以廣告應該為產品賦予情感、個性和形象。
因為60年代市場競爭變得激烈，企業越來越多，產品開始同質化。既然產品都一樣，所以消費者在買東西時更依賴感性而非理性，喜歡誰就買誰，看誰順眼就買誰，因此描繪品牌形象比強調產品功能重要的多。
代表性案例，比如萬寶路香菸塑造的牛仔形象。
3、20世紀70年代，誕生了定位論。
市面上的產品和品牌實在是太多了，消費者記不住那麼多品牌，而且也怕麻煩。
所以企業必須簡單、清晰地向消費者傳達我是誰，最好一句話、乙個詞搞定。比如在豪華汽車裡，寶馬=駕駛樂趣、沃爾沃=安全、奧迪=科技、賓士=豪華……企業要在消費者心裡佔據乙個位置。
提出定位論的特勞特總結了兩種定位方法：要麼數一數二，要麼與眾不同。
也就是說，
如果你是新產品，開創了新品類，市場上沒有跟你相似的產品，那麼你的營銷推廣就要用USP，告訴別人你有什麼好處，你的銷售主張是什麼？
如果市場上有同類產品，這時你怎麼辦？一是考慮從情感入手了，做品牌形象，塑造品牌個性和態度，贏得消費者的喜愛和認同。
再是考慮定位，突出你和競爭對手的與眾不同，比如你銷量最多、歷史最久、技術最先進等等。
這就是營銷推廣的套路。
3樓：曾經是乎草
你所知道的好的營銷創意構思有哪些？
回答中有幾個以為我們提供。
他們有乙個共同的特點，本身任何乙個動作都會被人們關注到，這是任何乙個營銷成功的前提。
至於說創意好壞，標準在哪？
《KFC與黃渤》這種故事煽情軟廣告，你看了多少個了，看著不煩嗎？
你能說他是好的營銷創意嗎，為什麼選黃渤？黃渤的故事更精彩，任何乙個藝人都有，所以選黃渤選對的一點就是沒選草根，這個之所以會刷爆，只因為那是肯德基，那是黃渤。
先把這個大前提搞好好吧，我見過很不錯的營銷，邏輯人性都有道理，但是都因硬傷沒被人們流傳。
4樓：西門
唔...看了幾個答案，都不知道他們在說什麼...跑題還挺嚴重的...稍微拉回來一些，既然說套路，這邊就不扯理論了
針對應該怎麼想和套路的問題，先簡單寫寫，有時間補一下
1.相關時間的熱點事件有那些，或者可能有那些，和熱點做結合（簡單的類似於節日、雙11、新電影，新綜藝等等）
2.之前火過的創意/玩法的新變形（其實這麼多年營銷套路變化不大，因為人的慾望並沒有什麼變化）
3.你的競爭對手怎麼玩的，你怎麼能變化一下（或者你們說參考一下）
上面三條其實滿足了大部分簡單創意的工作，也就是現在市面上80%的營銷人在做的創意工作了。活學活用，是不是很套路啊？
難的在哪？
1.怎麼和你的產品做結合？
2.參考創意的時候，到底吸引人的是哪個點？貪嗔痴你佔哪頭？
3.怎麼搭配，怎麼操控使用者的心智跟著你玩還幫你分享？
營銷中有哪些套路和定律可循？
黃興思 李白這才恍然大悟，噗哧 一聲，剛進口的酒噴了一地，他連連點頭，原來如此！汪倫這才把心底話兒全掏了出來 先生，我是個山野魯莽之人，平時很喜歡你的詩，也很想見你一面。這次聽說你到了水西，一心想請先生到寒舍作客，又怕先生嫌我們家貧，不肯光臨，因此想了這麼個主意。晚生該死，欺騙了先生，請先生寬恕！說...
有哪些有創意的營銷可推薦？
你在的城市下雨了，很想問你要不要雨傘俠送的傘！靠，我又把傘給丟了！說完這話我無辜的望著老婆。她甚至連看都不想看我，轉過身去。這是我丟的第37把傘，一把傘20，37把那就是740，我等於是把這大幾百白送人了。難怪老婆對我無語了。連話都懶的跟我說。雖然我丟了這麼多，但是我也獲得了乙個英雄稱號，雨傘俠，專...
沒有創意的營銷策劃人，有什麼出路？
金博仁 可以開個班搞個群騙騙新入行的韭菜 賺得比幹廣告正職多得多 幹得久了反倒行業名氣比腦洞大的高不少，然後反哺正職一下就上去了就好比美院畢業當不了藝術家的都去做考前培訓了畫班都快上市了，藝術家反倒飯都吃不起 有人覺得騙小白很不地道，但有人覺得割韭菜本來就是中國最有效的商業模型，有錢不賺非好漢，智商...