1樓：諾城Jiwei
簡單來說，偏好是結論（比如我喜歡蘋果多過橘子），而Heuristic（啟發法）是得到這種結論的一種思維過程。（當然Heuristic不是唯一的一種思維過程）。
Heuristic（啟發法）可以被簡單理解成是一種簡單快速處理資訊的方法。這種方法在很多環境下又快又好用，但在一些特定的環境裡會「出問題」。（當然Heuristic處理出來的結果應不應該被看成是一種「錯誤」其實是有爭議的，這裡所謂的「出問題」是相對所謂的「理性人」而言。
）。Heuristic和偏好的聯絡是這樣的：
使用Heuristic這種思維方式有時候會導致人們的偏好隨著環境的不同而改變（context dependent preference）。比如說當只有乙個大蘋果和乙個大橘子放在我面前的時候，我覺得大蘋果比大橘子好（我的偏好是：大蘋果》大橘子）。
但是假如環境變了，比如乙個大蘋果，乙個大橘子和乙個小橘子擺在我面前的時候，我看到小橘子之後突然又覺得大橘子比大蘋果好了（這時候的偏好改變了：大橘子》大蘋果）。（要了解為什麼heuristic會在上面的例子裡改變人的偏好，可以看一下關於decoy effect的文章，這不展開了。
)其實本來偏好變了沒什麼大不了的，人麼，本來就是善變的。但這放在經濟學裡就是個非常棘手的問題。因為經濟學要最大化你的效用，也就是基於你的偏好，用有限的資源來換取你最喜歡的那個東西。
現在你的偏好變來變去，我還怎麼找到你「最」喜歡的東西呢？假如你身上的錢只夠買乙個蘋果或者乙個橘子，你應該買蘋果還是買橘子呢？（當然經濟學家有的是辦法解決這些問題，這裡不涉及到這些就不展開談了）
值得注意的一點是，Heuristic這種思維過程產出的結果不一定非得是偏好，它也可以是其它一些東西，比如某種估值。
比如你讓兩組人分別估計 7x6x5x4x3x2x1的結果，和1x2x3x4x5x6x7的結果是多少，很可能會發現估計7x6x5x4x3x2x1結果會比估計1x2x3x4x5x6x7結果更高些。這叫anchoring effect，這裡邊就涉及到Heuristic。但這就和人的偏好沒什麼關係了，純粹是heuristic影響了估值而已。
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